SearchMetrics: Что важно для ранжирования в Google в 2015 году

Аналитическая компания SearchMetrics представила результаты исследования факторов ранжирования для поисковой системы Google в 2015 году.

blogspot_ranking_factors2-550x412.jpg

В четвёртом ежегодном исследовании специалисты компании изучили 30 основных поисковых результатов для 10 тыс. ключевых слов и 300 тыс. сайтов в Google. По словам основателя SearchMetrics Маркуса Тобера (Marcus Tober),полученные результаты лишь подтвердили текущие тренды:

«Понимание намерения пользователя и создание уникального и релевантного контента – важны как никогда. Значение обратных ссылок продолжает снижаться. Доля поисков, производимых с мобильных устройств, растёт. Забегая вперёд, интересно будет посмотреть, как эта тенденция повлияет на ранжирование».

Среди факторов, положительно влияющих на ранжирование в Google, значатся дружественность к мобильным устройствам; социальные сигналы, такие как «лайки» в Facebook и твиты; и входящие ссылки, хотя их важность снижается.

Основные выводы исследования:

Релевантный контент важен как никогда. Значение факторов ранжирования, основанных на статистике ключевых слов и читаемости Flash-элементов сайта, в этом году увеличилось. Общая длина текстов на странице по-прежнему важна для поисковой системы. Тенденция отхода от ключевых слов в сторону релевантного контента остаётся актуальной среди сайтов, занимающих самые высокие позиции в Google.

Пользовательский опыт за пределами десктопов. Адаптивный веб-дизайн может иметь положительное влияние на ранжирование сайта. Важность оптимизации ресурса для различных устройств продолжает расти.

Ключевые слова теряют своё значение. Важность такого фактора, как наличие ключевых слов в анкорах или имени домена, снижается. Кроме того, всё большее количество сайтов, занимающих самые высокие позиции в SERP Google, не использует ключевые слова внутри тегов <body> или <description>.

Значение ссылок с каждым годом падает. Хотя входящие ссылки всё ещё важны для ранжирования сайта в Google, времена наращивания неестественных ссылок и, возможно, ссылок вообще уже закончились или же скоро закончатся. Об этом свидетельствуют ежегодные данные SearchMetrics. Предполагается, что этот тренд продолжится в будущем.

Социальные сигналы – бонус для органического ранжирования. Хотя вопрос конкретного влияния социальных сигналов на ранжирование остаётся открытым, они по-прежнему имеют важное значение для узнаваемости бренда и помогают привлечь органический трафик к сайтам.

Полная версия отчёта SearchMetrics доступна для загрузки по ссылке. С результатами исследования за 2014 год можно ознакомиться здесь.

Напомним, что в июне этого года издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования 2015». Что касается основных изменений, в таблице появилось три новых элемента: Отраслевой поиск (Vertical Search), Прямые ответы (Direct Answers) и HTTPS.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Google не даёт советы тем, чьи сайты пострадали от алгоритмических санкций

Как правило, Google не даёт советы тем вебмастерам, чьи сайты попали под алгоритмические санкции

Google: Медленный запуск «Панда» 4.2 связан с техническими причинами

Специалист отдела качества поиска Google по работе с вебмастерами Джон Мюллер (John Mueller) пояснил, почему запуск «Панды» 4.2 производится так медленно

Google увеличил размер поискового индекса

Google увеличил размер поискового индекса. Теперь Googlebot сможет обрабатывать ещё больше страниц...

Bing тестирует виртуальную Emoji-клавиатуру

Пользователи заметили, что Bing тестирует виртуальную Emoji-клавиатуру, облегчающую выбор нужного символа для поиска

Обновился функционал и главная страница сервиса Яндекс.Путешествия

Яндекс обновил главную страницу сервиса Яндекс.Путешествия, добавив в него функционал, позволяющий пользователю легко определиться с выбором места предстоящей поездки

UPD: Скорректированная чистая прибыль в Яндексе в первом полугодии сократилась на 14%, составив 5 млрд рублей

Компания Яндекс объявила свои неаудированные финансовые результаты за второй квартал и первое полугодие 2014 и 2015 годов