Ссылки по-прежнему критически важны для ранжирования в Google

Ссылки по-прежнему остаются критически значимым фактором ранжирования для поисковых алгоритмов Google. К такому выводу приходит Эрик Эндж, аналитик Stone Temple Consulting, по итогам очередного исследования.

В своё время о важности ссылок для ранжирования заявляли эксперты Moz и Searchmetrics. Однако они же предполагали, что фактор ранжирования начинает постепенно терять свою значимость:

1

Исследование Stone Temple Consulting показывает, что значимость этого фактора для Google гораздо выше, чем утверждалось ранее, и о снижении речи не идёт. В ходе анализа рассматривались коммерческие запросы с высокой конкуренцией, низкочастотные коммерческие запросы и информационные запросы.

Как видно из таблицы, влияние ссылок на позиции сайта в выдаче оказывается гораздо более сильным, чем значение авторитетности домена и даже авторитетности страницы:

2

Результаты исследования Stone Temple Consulting продемонстрировали предельно высокую корреляцию между верхними позициями документов в SERP Google и количеством и качеством ссылок, ведущих на эти страницы. В ходе анализа изучалось влияние ссылок на позиции 6 000 страниц в топ-50 результатов поисковой выдачи Google. Для обеспечения точности измерений результатов эксперты применяли 3 различные статистические модели.

По итогам исследования сделан ряд выводов. Главный сводится к тому, что сегодня алгоритмы Google продолжают эволюционировать, а на переходы из органической выдачи влияет множество факторов в их совокупности.

Наиболее заметные тренды поиска таковы:

  • Представители сайтов недвижимости продвигаются в платном поиске.
  • В SERP появляется больше контента из альтернативных вертикалей и источников, таких как: поиск по картинкам, YouTube и др.
  • На некоторых SERP размещается менее 10 результатов.
  • Меньше всего ссылки влияют на ранжирование локальных результатов выдачи, углубленных статей и для запросов, нуждающихся в уточнении.

Менее 10 результатов выдачи в SERP высоко ранжируются за счет факторов, отличных от ссылочных. Но даже и в этих единичных случаях невозможно утверждать, что ссылки не оказали никакого влияния на их позиции.

Полученная статистика ещё раз подчёркивает значимость для интернет-маркетологов такого подхода как линкбилдинг.

С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Вебинар Яндекса об использовании сервиса Яндекс.Аудитории

Вебинар Яндекса об использовании сервиса Яндекс.Аудитории

26 июля 2016 года в 11.00 пройдет часовой вебинар, посвященный сервису Яндекс.Аудитории
preview Как при помощи AppMetricа проанализировать финансовые показатели приложения

Как при помощи AppMetricа проанализировать финансовые показатели приложения

Команда AppMetrica (новой Яндекс.Метрики для приложений) рассказала, как с помощью этого аналитического инструмента производить подсчет финансовых показателей приложения
preview В Google Мой бизнес появилось окно предпросмотра импортируемых данных

В Google Мой бизнес появилось окно предпросмотра импортируемых данных

Разработчики сервиса Google Мой бизнес добавили новую функцию для компаний, использующих функционал массовой загрузки данных
preview SEMrush: 11 самых частых ошибок в on-page SEO

SEMrush: 11 самых частых ошибок в on-page SEO

Компания SEMrush поделилась результатами исследования, посвящённого частым ошибкам в on-page оптимизации сайта...
preview Стоимость акций Microsoft выросла на 3,5% после оглашения квартальных результатов

Стоимость акций Microsoft выросла на 3,5% после оглашения квартальных результатов

Корпорация Microsoft огласила результаты финансовой отчётности за II квартал 2016. Для компании это четвертый финансовый квартал
preview Google представил AMP для рекламных объявлений

Google представил AMP для рекламных объявлений

На мероприятии DoubleClick Leadership Summit компания Google представила AMP для рекламных объявлений...