Контролировать медиаизмерения, согласно законопроекту, будет Роскомнадзор. Уполномоченным компаниям будут выдаваться разрешения сроком на три года.
Госдума приняла во втором и третьем чтении законопроект, запрещающий иностранным компаниям заниматься медиаизмерениями.
Согласно законопроекту, подготовленному депутатом Госдумы Андреем Луговым, в уставном капитале компаний, уполномоченных заниматься соответствующими измерениями, может быть не более 20% иностранного участия. Иностранцы и россияне, имеющие двойное гражданство, не могут контролировать деятельность этих компаний. Напомним, действующий теле- и инетернет-измеритель – компания TNS Russia – на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP.
Медиаизмерения обеспечивают TNS Russia около 30% выручки, мониторинг выхода рекламных сообщений – еще около 30%, а оставшиеся 40% приходятся на маркетинговые исследования под заказ конкретного клиента. Проект WEB-Index, уже много лет реализуемый TNS Russia, ежемесячно предоставляет детальную информацию об объемах и характеристиках интернет-аудитории в стране. По соглашению с индустрией, в рамках проекта измеряется домашнее и офисное использование интернета на стационарных компьютерах и ноутбуках людей в возрасте от 12 до 64 лет. Кроме того, измеряется использование интернета на смартфонах и планшетах на базе ОС Android, iOS, Symbian S60 в России.
Если закон будет одобрен Советом Федерации и затем подписан президентом, то исследовательской компании TNS Russia придется с сентября 2017 года отказаться от своего ключевого бизнеса – телеизмерений. Для того, чтобы отрасль могла «приспособиться» к изменениям, комитет перенес дату вступления закона с 1 января на 1 сентября 2017 года.
«Мы соблюдаем законы всех стран, где ведем свой бизнес, – передала пресс-служба TNS Russia комментарий Эрика Саламы, гендиректора Kantar, исследовательского подразделения WPP. – Нам нужно несколько дней, чтобы понять, как действовать в новых законодательных условиях».
