Госдума может утвердить закон, запрещающий иностранцам проводить медиаизмерения

Фактически это будет запрет для одной компании: и телеканалы, и рекламодатели в России пользуются рейтингами TNS (исследовательскому подразделению британского холдинга WPP)

Уже на этой неделе Госдума может утвердить закон, запрещающий иностранцам измерять аудиторию телеканалов. Как сообщают «Ведомости», соответствующие поправки в законы о СМИ и о рекламе 5 июня внес в Госдуму депутат Андрей Луговой.

Согласно этим поправкам, чтобы заниматься медиаизмерениями в России, компания должна пройти госаккредитацию, а иностранцы могут владеть или контролировать не более 20% ее акций или долей. Рекламодатели и агентства для размещения роликов в эфире уже с января 2017 г. должны пользоваться только данными такой компании, следует из проекта.

Представляя законопроект в Госдуме, автор документа заявил, что считает неправильным монополизацию рынка телеизмерений одной иностранной компанией. Саму компанию он не назвал, но отметил, что используемая ей методика некорректна, поскольку не учитывает аудиторию из регионов России.

Стоит отметить, что сейчас крупнейшим измерителем телевизионной аудитории в России является компания TNS Russia, которая работает в России с 1989 года и представляет группу Kantar, принадлежащую британскому коммуникационному холдингу WPP. Эта же компания занимается исследованием и измерением интернет-аудитории, являясь крупнейшим поставщиком статистической информации.

Проект WEB-Index, уже много лет реализуемый TNS Russia, ежемесячно предоставляет детальную информацию об объемах и характеристиках интернет-аудитории в стране. Данные исследования представляют население России 0+ в возрасте 12-64 лет. По соглашению с индустрией, в рамках проекта измеряется домашнее и офисное использование интернета на стационарных компьютерах и ноутбуках людей в возрасте от 12 до 64 лет. Кроме того, измеряется использование интернета на смартфонах и планшетах на базе ОС Android, iOS, Symbian S60 в России 700 000+ людей в возрасте от 12 до 64 лет.

Многие сегодня сомневаются в добросовестности иностранного измерителя и корректности предоставляемых данных, а еще больше опасаются того, что возможность формирования тенденций, рейтингов и спроса у населения находится в руках иностранной компании. Простой пример – до апреля 2016 года TNS Russia при подсчете интернет-аудитории России учитывала только пользователей десктопа. В апреле этого года методика измерения была изменена и стали учитываться все виды устройств. На этом фоне сразу же стал заметен стремительный рост ежемесячной аудитории сервисов Google в России, хотя до этого безоговорочным лидером рынка был и оставался Яндекс.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Компания Salesforce уступила Microsoft в борьбе за право приобрести LinkedIn

Компания Salesforce уступила Microsoft в борьбе за право приобрести LinkedIn

Компания-разработчик программного обеспечения Salesforce.com Inc. уступила Microsoft в борьбе за покупку социальной сети LinkedIn...
preview Яндекс и РЖД подписали соглашение об обмене данными о расписании поездов и электричек

Яндекс и РЖД подписали соглашение об обмене данными о расписании поездов и электричек

Яндекс и РЖД будут предупреждать пользователей об изменениях в расписании поездов и электричек
preview Онлайн-реклама обгонит ТВ уже в этом году

Онлайн-реклама обгонит ТВ уже в этом году

По итогам 2016 года реклама на телевидении перестанет быть лидером рынка по объему доходов
preview Twitter запускает таргетинг на основе эмодзи

Twitter запускает таргетинг на основе эмодзи

Twitter позволит компаниям нацеливать рекламу на тех пользователей, которые включают в свои твиты определённые эмодзи
preview Google будет помечать рекламные объявления зелёными ярлыками

Google будет помечать рекламные объявления зелёными ярлыками

В ближайшее время Google изменит цвет ярлыков «Реклама», которыми помечаются текстовые объявления AdWords, с жёлтого на зелёный
preview YouTube Director поможет малому бизнесу создать рекламный ролик

YouTube Director поможет малому бизнесу создать рекламный ролик

YouTube представил новый набор инструментов Director, который поможет владельцам малого и среднего бизнеса создать рекламный видеоролик для показа в сервисе