По оценкам аналитической компании eMarketer, в 2016 году 26,3% интернет-пользователей в США будут блокировать рекламу.
В текущем году количество пользователей блокировщиков рекламы в Соединённых Штатах вырастет на 34,4% в годовом сравнении до 69,8 млн. В 2017 эта цифра увеличится ещё на 24% и составит 86,6 млн.
В eMarketer подчёркивают, что ситуация становится критической для рекламодателей и им пора пересмотреть свой подход к продвижению.
«Блокировка рекламы вредит всей рекламной отрасли. Хотя эта проблема затрагивает в основном владельцев сайтов, она также касается маркетологов, рекламных агентств и всех других, чей бизнес зависит от рекламного дохода. Самый лучший способ справиться с этой проблемой – создавать такую рекламу, которую пользователи не захотят блокировать», - отметил старший аналитик eMarketer Пол Верна.
В настоящее время блокировка рекламы более распространена на десктопах, чем на мобильных устройствах. В 2016 году на настольных ПК соответствующее ПО будет использовать 63,2 млн американских пользователей, на планшетах и смартфонах – 20,7 млн.
По прогнозам eMarketer, в 2016 году использование мобильных блокировщиков рекламы в США вырастет на 62,3%. В 2015 году этот показатель увеличился на 30,3%.
Напомним, что по данным PageFair, каждый пятый владелец смартфона в мире пользуется блокировщиками рекламы.
