Google уменьшил вероятность случайных кликов по мобильным объявлениям

Случайные клики по рекламным баннерам на мобильных устройствах – большая проблема для отрасли онлайн-рекламы. Для её решения Google AdWords внедрил несколько изменений, включая:

1. Блокирование кликов рядом с границей изображения графических объявлений. Теперь такие клики учитываться не будут. Специалисты компании выявили, что эта область особенно часто подвергается случайным кликам во время прокрутки страницы.

2. Блокирование кликов по иконке приложения. Пользователи больше не смогут нажать на иконку приложения в рекламе установки, учитывая её близость к кнопке закрытия объявления. Для перехода в магазин и установки приложения пользователям нужно будет нажать на CTA-кнопку.

3. Отсрочка кликабельности. Объявления станут кликабельными только после того, как они пробудут на экране в течение «короткого периода времени». Это даст пользователям возможность изучить контент объявления и позволит исключить случайные клики от тех, кто не ожидал увидеть рекламу. Через какое точно время объявление станет кликабельным, представители сервиса не уточнили.

non-clickable-areas-google-display-ads-800x513.png

Нововведения призваны уменьшить издержки рекламодателей и повысить коэффициент конверсии.

Напомним, что в 2012 году Google внедрил новый способ избежать случайных кликов на рекламные ссылки на мобильных устройствах – подтверждение пользователем действия для перехода по ссылке. Таким образом, он не тратит время на переходы по ненужным ему объявлениям, а рекламодатель не платит за случайный клик.

С течением времени выявилось, что этого недостаточно для исключения случайных кликов. В связи с чем были произведены новые изменения.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

AOL и Microsoft заключили договор о сотрудничестве сроком на 10 лет

AOL и Microsoft достигли соглашения о рекламном и поисковом сотрудничестве сроком на 10 лет

Специалисты по маркетингу больше всего полагаются на first-party данные

Апрельское исследование Direct Marketing Association и Winterberry Group показало, что 43% американских специалистов по маркетингу ожидают увеличения расходов на data driven...

Акционеры AOL претендуют на более высокие выплаты по сделке с Verizon

Не всех акционеров AOL устроила сумма $50 за акцию, выплаченная Verizon за приобретение медиакомпании

Яндекс запустил пятую версию API Яндекс.Директа

Команда API Яндекс.Директа сообщила о появлении в открытом доступе первых методов API 5 - нового программного интерфейса Директа с полностью перестроенной архитектурой

Google позволил использовать аудитории Google Analytics для ремаркетинга в AdWords

Google официально объявил, что теперь рекламодатели смогут использовать для поисковых объявлений AdWords аудитории ремаркетинга (ранее списки ремаркетинга), созданные в...

Google AdWords напоминает, что до 1 июля 2015 года нужно перейти на обновлённые URL

Google AdWords напомнил пользователям сервиса о том, что до 1 июля 2015 года нужно перейти на обновлённые URL