Google позволил использовать аудитории Google Analytics для ремаркетинга в AdWords

Google официально объявил, что теперь рекламодатели смогут использовать для поисковых объявлений AdWords аудитории ремаркетинга (ранее списки ремаркетинга), созданные в Analytics, без необходимости изменения кода тегов.

Combining-Google-Adwords-and-Google-Analytics.png

Нововведение призвано облегчить рекламодателям ремаркетинг по менее крупным группам пользователей, аудитории которых максимально приближены к целевой, а также точнее настроить объявления под конкретные сегменты аудитории. В конечном итоге нововведение призвано повысить и CTR, и конверсии для этих групп и сократить расходы рекламодателей.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) позволяют настраивать поисковые объявления и основаны на прошлой активности пользователя на сайте рекламодателя. Теперь можно использовать более 200 параметров и показателей Google Analytics для создания и активации аудитории для ремаркетинга, последующего её использования для охвата и повторного вовлечения клиентов как в Поиске, так и в Контекстно-медийной сети Google.

Как начать работу с RLSA

Начать работу с RLSA легко, благодаря мгновенной активации:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. На вкладке «Администратор» выберите нужный аккаунт и ресурс.
  3. В столбце «Ресурс» выберите «Код отслеживания» > «Сбор данных».
  4. Убедитесь, что переключатель «Ремаркетинг» установлен положение ВКЛ.

DAF_DoubleBogeyEnable02.png

Как только эти настройки будут активированы, аудитории будут включены в список ремаркетинга.

Создание аудиторий

Есть три способа создания новых аудиторий:

1. Новую аудиторию можно создать с помощью Редактора аудиторий (Audience builder) в разделе ремаркетинга на вкладке «Администратор». При этом важно убедиться, что выбран релевантный аккаунт AdWords.

Admin Remarketing.png

2. Можно импортировать имеющийся cегмент и использовать его для создания аудитории. Нажмите «Импортировать сегмент», а затем выберите один из вариантов, доступных для данного ресурса.

Segment Remarketing.png

3. Можно импортировать аудитории из Google Analytics Solutions Gallery.

Подробнее со всеми этими способами можно ознакомиться в Справочном центре Google Analytics.

Активация аудиторий в AdWords

Как только рекламодатель поделился аудиторией с AdWords, она мгновенно появится в Общей библиотеке AdWords. Количество пользователей, входящих в аудиторию, будет отображаться в колонке «Размер списка» (List size). Важно помнить, что аудитория должна включать минимум одну тысячу пользователей, прежде чем её можно будет использовать для ремаркетинга в Поиске Google. 

Чтобы приступить к работе, нужно последовать инструкциям в Справочном центре AdWords.

Напомним, что информация о добавлении возможности создавать списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети (RLSA) в Google Analytics появилась две недели назад. Теперь представители сервиса официально объявили о нововведении.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Акционеры AOL претендуют на более высокие выплаты по сделке с Verizon

Не всех акционеров AOL устроила сумма $50 за акцию, выплаченная Verizon за приобретение медиакомпании

Google уменьшил вероятность случайных кликов по мобильным объявлениям

Случайные клики по рекламным баннерам на мобильных устройствах – большая проблема для отрасли онлайн-рекламы...

Яндекс запустил пятую версию API Яндекс.Директа

Команда API Яндекс.Директа сообщила о появлении в открытом доступе первых методов API 5 - нового программного интерфейса Директа с полностью перестроенной архитектурой

Google AdWords напоминает, что до 1 июля 2015 года нужно перейти на обновлённые URL

Google AdWords напомнил пользователям сервиса о том, что до 1 июля 2015 года нужно перейти на обновлённые URL

Рекламная платформа Atlas от Facebook помогла увеличить продажи билетов на тур Мадонны на 66%

Facebook представил доказательства эффективной работы своей рекламной платформы Atlas: использование атрибуции в платформе помогло увеличить мобильные продажи билетов на...

Google AdSense исправил ошибку авторизации

Команда Google AdSense исправила ошибку авторизации издателей в аккаунтах. Пользователи почти целый день не могли управлять своими объявлениями и контролировать свои доходы