Специалисты по маркетингу больше всего полагаются на first-party данные

Апрельское исследование Direct Marketing Association и Winterberry Group показало, что 43% американских специалистов по маркетингу ожидают увеличения расходов на data driven маркетинг (DDM) во втором квартале 2015 года по сравнению с первым. 60,2% респондентов ожидают увеличения доходов от DDM в тот же период.

Однако июньское исследование Econsultancy и Signal показало, что специалисты по маркетингу старшего звена в Северной Америке не довольны доходами от маркетинговых инвестиций, связанных c данными. Всего треть опрошенных увидели значительный положительный эффект от таких инвестиций, 47% - лишь некоторый эффект.

Когда специалистов по маркетингу попросили сравнить различные виды данных и их влияние на желаемые результаты, first-party данные заняли самое высокое место по всем направлениям. Они играют самую важную роль в понимании поведения клиентов для 74% респондентов. Более 60% респондентов также утверждают, что использование таких данных приносит максимальную эффективность по сравнению с другими источниками данных.

Январское исследование Forrester Consulting по заказу Adroit Digital показало, что в то время как first-party данные сопровождались second- и third-party информацией, они по-прежнему являются наиболее важным источником для 87% американских специалистов по цифровому маркетингу и аналитиков поведения клиентов.

Исследование Econsultancy также показало, что 33% респондентов планируют увеличить использование first-party данных, 49% -  значительно увеличить. 60% планируют увеличить использование second-party данных, в то время как прибегать к использованию third-party будут менее половины опрошенных.

Исследования показали, что источники first-party данных являются наиболее важными для профильных специалистов.

First-party, second-party и third-party данные отличаются источниками сбора информации:

  • First-party - собственные данные рекламодателей о посетителях и покупателях, собранные при их взаимодействии с сайтом.
  • Second-party - данные сторонних площадок о кампании рекламодателя.
  • Third-party - сторонние данные, источником которых являются сторонние сайты, платёжные системы, сервисы email-рассылок, обработки и хранения данных.
По мнению Сергея Мариева, руководителя отдела контекстной рекламы агентства RealWeb, преимуществами first-party данных являются наивысшее качество собранных данных, их уникальность, отсутствие наценки за использование и безопасность. Их недостаток - ограниченность сведений. Вы сможете использовать ровно столько данных, сколько можете собрать.
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Google тестирует сравнение цен в товарных объявлениях

Google экспериментирует с функцией сравнения цен в результатах поисковой выдачи на Google...

Baidu инвестирует 3,2 млрд долларов в развитие онлайн-сервисов для совершения покупок офлайн в Китае

Китайская компания Baidu заявила о намерении инвестировать 3,2 млрд долларов в развитие онлайн-сервисов для совершения покупок офлайн (offline-to-online, О2О) в течение...

AOL и Microsoft заключили договор о сотрудничестве сроком на 10 лет

AOL и Microsoft достигли соглашения о рекламном и поисковом сотрудничестве сроком на 10 лет

Акционеры AOL претендуют на более высокие выплаты по сделке с Verizon

Не всех акционеров AOL устроила сумма $50 за акцию, выплаченная Verizon за приобретение медиакомпании

Google уменьшил вероятность случайных кликов по мобильным объявлениям

Случайные клики по рекламным баннерам на мобильных устройствах – большая проблема для отрасли онлайн-рекламы...

Яндекс запустил пятую версию API Яндекс.Директа

Команда API Яндекс.Директа сообщила о появлении в открытом доступе первых методов API 5 - нового программного интерфейса Директа с полностью перестроенной архитектурой