Западные специалисты заметили, что Google Ads расширил охват точного соответствия и стал показывать объявления с этой настройкой по большему числу запросов.
Are people seeing Google taking more liberties in the queries they're allowing [Exact Match] to show for? Seems like they loosened things up a good bit. #ppcchat pic.twitter.com/yJMFE9ELYU
— Greg (@PPCGreg) 12 апреля 2021 г.
Это следует из обновленного определения точного соответствия в Справке Google Ads. Теперь там говорится, что «объявления могут показываться по поисковым запросам, которые имеют то же значение или намерение, что и ключевое слово. Если из трех типов соответствия ключевых слов выбрать точное, вы сможете более точно управлять показом объявлений».
Сервис приводит следующие примеры:
В MarketingOClock отметили, что Google Ads пытается дать типам соответствия новые определения, не уведомляя об этом специалистов отрасли. Теперь ключевые слова с широким соответствием – это запросы, похожие на ключевое слово, фразовое соответствие – поисковые запросы, которые включают значение ключевого слова, а объявления с точным соответствием могут показываться по поисковым запросам, которые имеют то же значение и намерение, что и ключевое слово. При этом специалисты не видят эти запросы и не могут полноценно их анализировать.
Немного комментариев из Twitter:
and that's just 1 week after they made the BMM/Phrase change... smh
— Greg (@PPCGreg) 12 апреля 2021 г.
I bet they've been opening the faucet a little more each week too!
They might be broader but I can’t see the search terms so who knows 🤷🏻♀️
— Andrea Cruz (@andreacruz92) 12 апреля 2021 г.
Напомним, что в феврале фразовое соответствие в Google Ads начало включать поведение модификатора широкого соответствия. В результате ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия стали работать одинаково. А в марте сервис начал тестировать новый тип соответствия «Smart Matching».
