Похоже, что Chrome – пока единственный среди крупных браузеров, кто будет поддерживать технологию FLoC от Google. Речь идет о новом методе таргетинга, призванном составить замену third-party cookies.
Все крупные браузеры, которые используют проект с исходным кодом Chromium, уже отказались внедрять эту технологию или же опосредованно заявили об этом, сообщает The Verge. Хотя не все они настроены категорично и ситуация может измениться.
Google начал тестировать FLoC – таргетинг на основе когорт – в Chrome в конце марта. О том, что они не будут поддерживать FLoC, ранее в этом месяце заявили браузер Brave и поисковая система DuckDuckGo. К ним присоединились и другие разработчики браузеров:
- Vivaldi: «Мы не будет поддерживать FloC API и планируем отключить его, независимо от того, как он будет реализован. Это не защищает конфиденциальность и, безусловно, невыгодно для пользователей непреднамеренно отдавать свою приватность ради финансовой выгоды Google».
В Mozilla высказались менее категорично: «В настоящее время мы оцениваем многие рекламные предложения по сохранению конфиденциальности, в том числе выдвинутые Google, но пока у нас нет планов по реализации каких-либо из них».
Opera и Microsoft Edge пока заняли выжидательную позицию:
- Opera: «Хотя мы и другие браузеры сейчас обсуждаем новые и лучше защищающие конфиденциальность рекламные альтернативы файлам cookie, включая FLoC, на данный момент у нас нет планов по включению таких функций в их текущей форме в браузеры Opera. Мы также считаем, что пока слишком рано говорить, в каком направлении будет двигаться рынок, и что будут делать основные браузеры».
- Microsoft Edge: «Мы верим в будущее, где интернет может предоставить людям конфиденциальность, прозрачность и контроль, в то же время поддерживая ответственные бизнес-модели для создания открытой и разнообразной экосистемы. Как и Google, мы поддерживаем решения, которые исходят из согласия пользователей и не обходят их выбор… Индустрия находится в пути, и будут предложения на основе браузеров, для которых не нужны индивидуальные идентификаторы пользователей. Мы продолжим изучать эти подходы с сообществом».
Safari высказал свою позицию в Twitter (которая перекликается с позицией Edge). Джон Виландер (John Wilander) – инженер WebKit в Apple, который работает над функционалом Intelligent Tracking Prevention в браузере, написал:
We have not said we will implement and we have our tracking prevention policy. That’s it for the time being. Serious standards proposals deserve thinking and I appreciate Brave sharing theirs.
— John Wilander (@johnwilander) 12 апреля 2021 г.
Таким образом, совсем не факт, что Google удастся заручиться поддержкой других участников рынка и обеспечить широкое внедрение своих альтернатив файлам cookie. Другие компании разрабатывают собственные предложения, и обсуждения продолжаются.
У Apple и Microsoft тоже есть идеи у том, как должна работать реклама в интернете. В отраслевых СМИ сейчас активно обсуждается технологии FLoC от Google, но есть и другие возможные решения. Например, у Apple есть свои предложения по повышению конфиденциальности. То же самое касается и Microsoft: в комментарии The Verge компания упомянула технологию PARAKEET.
Так что, работа продолжается.
Напомним, что Google официально представил инициативу Privacy Sandbox, в рамках которой разрабатывается новый метод таргетинга FLoC и другие технологии, призванные усилить защиту конфиденциальности в рекламной отрасли, в январе. В марте компания ответила на вопросы рекламодателей об этом проекте.
