Facebook предупредил своих партнёров, что предстоящий запуск iOS 14 может привести к падению доходов от Audience Network более чем на 50%.
Компания уже сообщала о том, что выход iOS 14 может негативно сказаться на её рекламном бизнесе, но теперь она уточнила, насколько значительным будет это влияние.
Рекламная сеть Facebook Audience Network позволяет разработчикам мобильных приложений предоставлять in-app рекламу с таргетингом на основе данных Facebook.
В настоящее время рекламодатели могут использовать для таргетинга уникальный идентификатор устройства – IDFA. В iOS 14 каждое приложение, которое хочет использовать эти ID, должно будет просить пользователей включить отслеживание при первом запуске.
Приложения Facebook не будут собирать данные по IDFA в iOS 14.
По данным компании, более 1 млрд пользователей видят минимум одно объявление Audience Network каждый месяц. При этом стоит отметить, что многие из них используют Android-смартфоны, так что изменения в работе iOS на них не повлияют.
Какая доля рекламных доходов Facebook приходится на Audience Network, неизвестно.
Apple пока не назвал дату выхода iOS 14, но он ожидается в этом году.
Facebook описал в своём блоге те шаги, которые он предпринял для того, чтобы обеспечить соблюдение новых требований Apple. Эти шаги ограничат эффективность таргетинга на пользователей iPhone и iPad, но другого выхода у компании нет.
Несмотря на заявление Facebook, акции компании 26 августа выросли более чем на 8%.
