Facebook рассказал о подготовке к предстоящему изменению правил для iOS-приложений, которое обяжет разработчиков запрашивать разрешение на отслеживание пользовательских действий.
В июне 2020 года компания Apple анонсировала новый фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) в iOS 14. В соответствии с обновлёнными правилами приложения должны будут показывать пользователям диалоговое окно с запросом разрешения на отслеживание, что может нанести серьёзный урон рекламодателям.
В сентябре Apple отложила введение новый требований на начало 2021 года.
Чтобы минимизировать последствия этих изменений, Facebook обновляет свои решения. Это потребует от рекламодателей выполнения ряда действий. Обновление затрагивает такие области, как обработка событий, показ рекламы, динамическая реклама и измерения.
Так, что касается обработки событий, то Facebook внедрит два изменения:
- Сводные данные для обработки событий. Facebook введёт технологию сводных измерений для обработки событий. Она будет использоваться для измерения показателей событий в интернете, поступающих от пользователей iOS 14 после ввода Apple запроса ATT. Эта технология поможет измерять показатели кампаний с учётом решений потребителей относительно своих данных.
- Ограничения для событий. Будет установлено ограничение в 8 событий конверсии на домен (т. е. 8 пар <пиксель, событие> или <пользовательских конверсий> на домен). При этом рекламодателям не придётся вносить никаких изменений в параметры пикселя или в реализацию API Conversions, так как с начала 2021 года события будут выбираться в Events Manager.
Подробнее обо всех изменениях, связанных с предстоящим запуском нового фреймворка AppTrackingTansparency в iOS 14, и необходимых действиях можно узнать в руководстве для партнёров Facebook по ссылке. Документ доступен в том числе на русском языке.
Напомним, в августе Facebook предупредил своих партнёров, что предстоящий запуск iOS 14 может привести к падению доходов от Audience Network более чем на 50%.
В декабре соцсеть начала масштабную кампанию против Apple. По мнению Facebook, новые правила существенно усложнят сбор данных пользователей и нанесут непоправимый вред малому бизнесу.
В ответ в Apple заявили, что предстоящее изменение правил App Store, так активно критикуемое Facebook, направлено на защиту пользователей.
