Отказ от cookies стал главным вызовом для рекламной отрасли в этом году

Страхи рекламной отрасли обрели конкретные очертания. Если год назад представители индустрии называли главным вызовом законодательство, связанное с защитой персональных данных, то сейчас их беспокоят последствия законодательных ограничений. Согласно исследованию Industry Pulse Report 2021, которое проводит Integral Ad Science (IAS), 49% респондентов обеспокоены отказом от использования сторонних файлов cookies.

На втором месте (42%) вопросы атрибуции пользователей — создания профиля, который дает представление об использовании различных девайсов. На третьем (36%) — точные медиаизмерения, на четвертом (34%) — оценка ROI рекламных кампаний. Необходимость соответствовать законодательству о конфиденциальности данных опустилась на пятую строчку по сравнению с предыдущим годом. Примечательно, что безопасность бренда (появление рекламы рядом с неприемлемым контентом) волнует всего 6% опрошенных.


Тревога игроков рынка вполне объяснима. За последний год о различных мерах защиты данных объявили такие IT-гиганты, как Google, Mozilla и Apple. Версия Firefox с включенной по умолчанию защитой от отслеживания и криптомайнеров вышла в сентябре 2019 года; браузер Safari начал блокировать все сторонние cookies по умолчанию с весны 20202 года; Google Chrome перестанет поддерживать third-party cookies в течение ближайших двух лет.  

Однако рекламная отрасль предполагает, что желание техногигантов покончить с рекламной слежкой приведет к разрушению традиционного набора понятий, существующих в digital, а также лишит маркетологов инструментов для понимания пользовательских предпочтений.

Материалы по теме:


Источник: Adindex.ru
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Google Data Studio обновился коннектор Search Console

В Google Data Studio обновился коннектор Search Console

Теперь в нём доступны данные по Google News
preview В ресурсах Google Analytics 4 можно вносить изменения в события, не меняя код

В ресурсах Google Analytics 4 можно вносить изменения в события, не меняя код

Правки вступят в силу мгновенно
preview Яндекс.Метрика позволила отслеживать переходы с сайта в мессенджер

Яндекс.Метрика позволила отслеживать переходы с сайта в мессенджер

Для нацеливания доступны Telegram, WhatsApp, Viber и Skype
preview В Яндекс.Маркет Аналитике появилась возможность интеграции с AppMetrica

В Яндекс.Маркет Аналитике появилась возможность интеграции с AppMetrica

Это позволит сервису обогатить данные о российском рынке онлайн-торговли
preview Salesforce: глобальные digital-продажи в кибернеделю 2020 выросли на 36%

Salesforce: глобальные digital-продажи в кибернеделю 2020 выросли на 36%

И превзошли самые оптимистичные прогнозы
preview Сервис Bing Webmaster Tools получил интеграцию с Clarity

Сервис Bing Webmaster Tools получил интеграцию с Clarity

Теперь анализировать поведение пользователей сайта можно прямо в интерфейсе BWT