Интернет-корпорации против трекинга

Что ждет рекламодателей с учетом новых стандартов приватности

Общий тренд в рекламной индустрии на приватность и, как следствие, ограничение трекинга и изменение алгоритмов браузера продолжается. Этой весной Apple, Google и Mozilla Foundation представили целый ряд обновлений технологий трекинга в браузерах Safari, Firefox и Chrome. 

Александр Блохин, ИТ-директор глобальной партнерской сети Admitad, подготовил обзор того, как эти изменения повлияют на механизмы отслеживания заказов и других действий пользователей рекламными сетями.

Предотвращение и ограничение трекинга со стороны Apple

В конце апреля Apple анонсировала обновление технологии «умного предотвращения трекинга» (Intelligent Tracking Prevention, ITP). ITP 2.2 не блокирует решения для трекинга целиком, однако борется с обходом функции антитрекинга в браузере Safari, чтобы владельцы сайтов не наблюдали за перемещениями пользователя в сети постоянно. 

В этом году Apple уже обновляла алгоритм до версии 2.1, которая предусматривала удаление first-party cookies (основного файла куки) через 7 дней. Новая версия ITP 2.2 сокращает этот срок до 24 часов. Таким образом, если клиент кликнет по рекламе в сети в понедельник, то уже в среду будет невозможно отследить по кукам, какой веб-мастер привел заказ. Это существенно ограничивает возможности таких компаний, как Google и Facebook, измерять трафик и подбирать таргетированную рекламу для пользователя.

Атрибут контроля cookie в Chromium-браузерах

В мае корпорация Google анонсировала два обновления. Первое из них затронет политику обработки cookie-файлов в Chromium-браузерах, разделив их на используемые только первой стороной (сайтом рекламодателя/веб-мастера) и «мультисайтовые» (которые могут быть использованы сторонними организациями). 

Для этого Google и Firefox планируют внедрить новый атрибут в HTTP-заголовок ‘SameSite’. Атрибут будет принимать три значения по выбору владельца сайта: strict / lax / none. 

Strict означает, что cookie могут быть использованы только на сайте, получившем от пользователя согласие на обработку данных. Lax - допускает сохранение авторизационных кук, но блокирует их в случае подозрения на межсайтовую подделку запроса. None - значит, что владелец не настроил атрибут, и куки сайта смогут свободно использовать другие платформы.

Как это повлияет на существующие методы и инструменты отслеживания совершенных заказов через рекламные сети?

Появление нового атрибута SameSite позволит браузерам (а возможно и антирекламным расширениям) блокировать и даже удалять cookie третьих сторон у пользователей, которые не давали согласие на сбор своих данных. Рекламные системы и сети, использующие такой метод отслеживания заказов или действий пользователей, могут столкнуться с потерей конверсий или даже неработоспособностью систем.

Ожидается, что разработчики браузеров эту функцию полноценно выпустят эту функцию уже в ближайшие месяцы.

Запрет fingerprint-трекинга

Второе изменение Chrome-браузеров затронет технологию fingerprint.

Fingerprint или «цифровой отпечаток» — это набор данных об устройстве или браузере пользователя: об используемых плагинах, разрешении монитора, производителе и модели устройства. Как правило, сочетание этих параметров настолько уникально, что отпечаток используется для отслеживания перемещений конкретного пользователя в сети — даже когда тот находится в режиме инкогнито.

Google считает, что данная практика некорректна и такие механизмы трекинга необходимо остановить. Борьбе с фингерпринт-трекингом Google и планирует посвятить дальнейшее развитие браузера. Точных дат внедрения технологии корпорация пока не афиширует.

Какие альтернативные технологические решения будут развиваться в сфере рекламного трекинга

Первое направление — это интеграция через коммуникацию сервер-сервер (s2s): 

  • postback-запросы — сервер рекламодателя отправляет запрос с данными о совершенных на его сайте действиях серверу партнерской сети, а тот забирает эти данные и загружает в статистику
  • API-интеграция — рекламодатель предоставляет доступ к своему API и/или делает выгрузку в файл определенного формата, данные из которых загружаются в систему Admitad. Файл может быть любого формата —  XML/JSON/CSV

Второй подход - это использование cookieless-решений, которые позволяют добавлять дополнительные параметры для трекинга в UTM-метки или другие GET-параметры в ссылки.

Как изменится рынок для рекламодателей и партнерских сетей с учетом новых стандартов

Крупные affiliate-сети, такие как Admitad, безусловно поддерживают тренд на обеспечение приватности данных интернет-пользователей, соблюдение стандартов GDPR в отношении трекинга. С учетом роста недоверия к глобальным интернет-корпорациям из-за скандалов с “утечками” пользовательских данных, перманентных атак со стороны киберпреступников как никогда важно предоставить для пользователей безопасный опыт при пользовании интернет-сервисов, онлайн-магазинов.  

Вместе с этим партнерские сети и рекламодатели работают над тем, чтобы продолжать решать свои бизнес-задачи. К примеру, в принцип работы трекинг-кода Admitad уже заложены требования политики ITP 2.2 Apple, а для трекинга действий пользователей используется first-party cookies. Google же представил дополнительные требования по разметке cookie, но при этом ещё не опубликовал полный список этих требований и точные данные по релизу. Как только детали будут опубликованы, партнерские сети (включая Admitad) внесут соответствующие изменения в свои трекинг-коды - на текущий момент все работают без изменений.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google представил интерактивные рекламные объявления с ЗD-объектами

Google представил интерактивные рекламные объявления с ЗD-объектами

Google представил Swirl - новый формат медийной рекламы, который позволяет пользователям взаимодействовать с 3D-объектами
preview Cамый дорогой онлайн-заказ в России составил 6,4 млн рублей

Cамый дорогой онлайн-заказ в России составил 6,4 млн рублей

Cамый дорогой онлайн-заказ в России в первой половине 2019 года составил 6,4 млн рублей
preview Как не потерять клиентов на этапе заполнения формы заказа на сайте

Как не потерять клиентов на этапе заполнения формы заказа на сайте

Контекстная реклама – один из инструментов, участвующий в процессе превращения пользователей в клиентов. За ней закрепляется задача в привлечении качественного трафика на сайт
preview Google Ads тестирует новое автоматическое расширение

Google Ads тестирует новое автоматическое расширение

Западные специалисты заметили, что Google Ads тестирует новое автоматическое расширение. В нём показывается количество посетителей сайта компании за неделю
preview SEMRush поделился статистикой по контекстной рекламе в сегменте e-commerce

SEMRush поделился статистикой по контекстной рекламе в сегменте e-commerce

Компания SEMRush поделилась результатами масштабного исследования рынка контекстной рекламы, проведённого в сегменте e-commerce
preview Деньги в Google Analytics: три случая когда ваш GA врет

Деньги в Google Analytics: три случая когда ваш GA врет

В мае прошла закрытая ecommerce-конференция Promodo Partners. На потоке мастер-классов специалисты агентства делились советами по аналитике, PPC, SMM и UX/UI