В 2021 году, при условии роста ВВП на 3,3%, расходы российских брендов на продвижение должны увеличиться на 5%, до 460–465 млрд рублей. В результате рынок практически приблизится к уровню 2019 года. Об этом сообщила глава GroupM Russia Мария Колосова на конференции TYNY.
По ее словам, положительная динамика ожидается на ТВ (+4%), в интернете (+8%) и наружной рекламе (+4%). Драйвить бюджеты будут товары для животных, финансы и онлайн-сервисы.
«Digital пережил неудачный для себя второй квартал и вернулся к росту, который прогнозируется и в следующем году — на 8%. Рост будет неравномерным — не менее чем на 10-15% будут расти Programmatic и СРХ бюджеты, подхлестываемые фокусом многих бизнесов на развитие e-com, при этом традиционная медийная "баннерка" продолжит стагнировать и снижать свою долю в медиасплите», - прогнозирует GroupM.
Отметим, летом аналитики GroupM предположили, что в 2020 году digital-реклама впервые обойдет традиционную по расходам. Этот исторический сдвиг в распределении долей на рынке будет ускорен пандемией коронавируса.
