В Яндекс.Аудиториях появились обучаемые сегменты

В Яндекс.Аудиториях появился новый вид сегментов на основе пользовательских данных.Обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий дают возможность уточнить, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, чтобы получать больше таких конверсий и отсеивать «неудачные». 

Своё название новые сегменты получили неслучайно: чтобы научить Аудитории отличать «хорошие» конверсии от «плохих», нужен образец. На этапе закрытой беты тридцати рекламодателям было предложено протестировать новую возможность. Они предоставили по 50 тысяч идентификаторов конверсий разного качества, а Яндекс разработал математическую модель для каждого участника теста. Таким образом были получены сегменты пользователей, которые максимально готовы совершить нужное целевое действие. Когда набирается несколько рекламодателей из одной сферы деятельности - Яндекс создаёт общую модель для отрасли.

Данные для обучения модели всегда используются анонимно и в хешированном, то есть закодированном, виде.

Чем больше данных, тем точнее сегмент отвечает задаче каждого рекламодателя. Далее на обучаемые сегменты можно нацеливать рекламу, как обычно, и управлять показами с помощью корректировок ставок.

Обучаемые сегменты уже протестировали в разных сферах: медицине, fashion, продажах мебели, игровой индустрии, индустрии путешествий, юридических услуг и других. 

Теперь попробовать новые сегменты может любой бизнес, у которого есть не менее 50 тысяч идентификаторов конверсий за последние два года и выстроена воронка продаж. 

Чтобы принять участие в тесте, необходимо обратиться к своему менеджеру в Яндексе. Сейчас есть три способа передать данные:

  1. Прислать файл с хешированными идентификаторами (вот образец) на почту.
  2. Загрузить данные в Аудитории.
  3. Загрузить файл на FTP-сервер — менеджер подскажет, как это сделать.

Отметим, на прошлой неделе Яндекс.Директ представил два новых формата - видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Эксперты прогнозируют российскому рынку рекламы рост на 5% в 2021 году

Эксперты прогнозируют российскому рынку рекламы рост на 5% в 2021 году

При условии роста ВВП на 3,3%
preview РСЯ предложила новый формат для монетизации приложений на Android

РСЯ предложила новый формат для монетизации приложений на Android

Слайдер — набор объявлений, которые сменяют друг друга
preview Google Ads предупредил об обновлении правил в отношении искажения фактов

Google Ads предупредил об обновлении правил в отношении искажения фактов

Оно коснётся рекламы финансовых продуктов
preview Вышел Редактор Google Ads версии 1.5

Вышел Редактор Google Ads версии 1.5

С улучшенной фильтрацией и более детальными рекомендациями
preview Google Ads сможет приостанавливать аккаунты для проверки с января

Google Ads сможет приостанавливать аккаунты для проверки с января

Обновление правил будет запущено по всему миру
preview На платформе myTarget появились группы продуктов для динамической рекламы

На платформе myTarget появились группы продуктов для динамической рекламы

С группами удобнее работать, чем с общим списком товаров и услуг