В этом году digital-реклама на таких платформах, как Google и Facebook, впервые обойдёт традиционную рекламу по расходам. Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на прогноз агентства медиабаинга GroupM.
Исторический сдвиг в распределении долей на рынке был ускорен пандемией коронавируса.
За исключением онлайн-рекламы, продаваемой СМИ, на долю digital-маркетинга будет приходиться более половины из $530 млрд, которых мировой рынок рекламы достигнет в 2020 году.
Цифровая революция в маркетинге, которая длится примерно с 2000 года, когда на долю интернета приходилось менее 2% расходов рекламодателей, трансформирует рекламный рынок с той же скоростью и в тех же масштабах, что и телевидение в 20 веке. Во время экономического кризиса на фоне пандемии эта тенденция только усилилась.
Ожидается, что в целом расходы на рекламу по всему миру в 2020 году упадут на 11,8%, но падение будет неравномерным по старым и новым формам рекламы.
По цифровой рекламе расходы сократятся на 2,4%, тогда как по традиционным медиа, таким как телевидение, газеты и наружная реклама, спад составит 20,7%.
