Google разрабатывает новый метод таргетинга – групповой

В январе этого года Google анонсировал прекращение поддержки third-party cookies в Chrome к 2022 году. Параллельно компания также продвигает свою инициативу «Privacy Sandbox», цель которой – совместными усилиями с другими игроками отрасли разработать новые методы таргетинга, которые не полагаются на ID или межсайтовый трекинг, и позволяют обеспечить персонализацию при сохранении анонимности.

  • Групповой таргетинг как альтернатива

Вчера Google представил результаты предварительного исследования «когорт аудитории» – нового метода таргетинга, который позволяет нацеливать рекламу на группы пользователей с похожей историей поиска и интересами, а не на отдельных людей.

Используя свой Federated Learning of Cohorts API Google удалось продемонстрировать, что таргетинг на основанные на интересах когорты более эффективен, чем таргетинг на рандомные группы пользователей.

Cogorts

Предполагается, что объединение пользователей в группы позволяет сохранить их конфиденциальность.

С другой стороны, крупная когорта скорее всего будет состоять из разрозненного «набора» пользователей, что затруднит использование этой информации для персонализации рекламы. Решить эту проблему позволяет группировка пользователей, имеющих сходные интересы.

Пользователи будут объединяться в когорты на основе истории поиска. Проблема в том, чтобы создавать достаточно большие группы (для обеспечения конфиденциальности), но при этом более  или менее однородные. Сейчас исследователи пытаются выяснить, сколько точек соприкосновения должно быть у пользователей, чтобы когорты были эффективными.

В целом Google оценивает полученные результаты как многообещающие, но предупреждает, что пока это очень ранний этап исследования, чтобы делать далеко идущие выводы.

Источник: Search Engine Land
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс опубликовал прайс-лист для медийной рекламы на 2021 год

Яндекс опубликовал прайс-лист для медийной рекламы на 2021 год

Цены в прайс-листе действительны для рекламодателей из России
preview Рекламные пины в Картах Google стали квадратными

Рекламные пины в Картах Google стали квадратными

Нововведение заметили зарубежные специалисты
preview Google Ads исполнилось 20 лет

Google Ads исполнилось 20 лет

Сервис отметил свой день рождения 23 октября
preview Google Ads обновил функционал умных торговых кампаний

Google Ads обновил функционал умных торговых кампаний

В преддверии праздничного сезона
preview Яндекс тестирует ретаргетинг по in-app событиям в смарт-баннерах

Яндекс тестирует ретаргетинг по in-app событиям в смарт-баннерах

Ретаргетинг по событиям из приложений позволяет полностью охватить целевую аудиторию
preview Яндекс.Директ завершил переезд на новое отображение списка кампаний

Яндекс.Директ завершил переезд на новое отображение списка кампаний

Доступ к старому интерфейсу отключен