Google Ads обновил функционал умных торговых кампаний

В преддверии праздничного сезона Google Ads обновил функционал умных торговых кампаний, чтобы рекламодатели могли успешнее использовать возросший спрос.

Новые функции помогут повысить видимость компании для новых клиентов, лучше презентовать её товары и услуги, а также откроют новые возможности для оценки эффективности.

  • Цель конверсии «Новый клиент»

Умные торговые кампании теперь поддерживают новую цель конверсии «Новый клиент», которая позволяет привлекать больше новых клиентов.

Ценность конверсии для новых клиентов – это сумма ценности покупки и заданной рекламодателем ценности новых клиентов. Такая суммарная ценность назначается покупке, совершенной новым клиентом.

При выборе цели конверсии «Новый клиент» количество покупок, совершенных новыми клиентами, может увеличиться.

По данным Google, в прошлом праздничном сезоне 58% покупателей в США покупали товар минимум у одного нового бренда.

Подробнее о новой цели можно узнать в Справке.

  • Новые функции для лучшей презентации товаров

По данным Google, для 85% онлайн-покупателей информация о товаре и изображения важны при принятии решения о том, у какого бренда или ритейлера делать покупку. Рекламодатели могут вовлекать потребителей во взаимодействие, создавая более привлекательные креативы для умных торговых кампаний.

В июле Google Ads обновил дизайн адаптивных медийных объявлений, добавив новые макеты, автоматически создаваемые видео и более привлекательные объявления.

В этом месяце сервис добавит ещё один макет, которые автоматически создаёт карусель самых релевантных товаров рекламодателя и презентует их в новом вовлекающем формате.

New Layout

Новый формат будет применяться автоматически.

Кроме того, теперь рекламодатели могут добавлять в умные торговые кампании видео или использовать ролики, которые автоматически создаются из доступных данных о товарах.

Новые возможности креативов позволят привлечь больше внимания со стороны потенциальных покупателей и повысить результативность рекламы.

  • Больше возможностей для анализа эффективности

В течение месяца Google Ads запустит новые функции отчётности, которые помогут оценить общую эффективность рекламы.

Для умных торговых кампаний станут доступны симуляторы целевой цены за конверсию и бюджета, чтобы рекламодатели могли видеть, как изменения могут повлиять на основные показатели, основанные на данных за последние 7 дней.

Google Ads также добавит статистику по аукционам в отчёты о категориях розничной торговли для поисковых и торговых кампаний в Редакторе отчётов.

Auctions

Тем временем в Merchant Center появится собственный Редактор отчётов, чтобы продавцы могли создавать пользовательские отчёты.

Наконец, чтобы облегчить начало работы с товарными объявлениями для новых ритейлеров, Google снизил требования к использованию умных торговых кампаний. Для оптимальной эффективности этих кампаний по-прежнему нужны теги конверсии и ремаркетинга, но теперь рекламодатели смогут создавать кампании и без них.

Напомним, что Facebook также на этой неделе представил новые возможности для e-commerce маркетологов.

Источник: Google Ads
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Рекламные пины в Картах Google стали квадратными

Рекламные пины в Картах Google стали квадратными

Нововведение заметили зарубежные специалисты
preview Google Ads исполнилось 20 лет

Google Ads исполнилось 20 лет

Сервис отметил свой день рождения 23 октября
preview Google разрабатывает новый метод таргетинга – групповой

Google разрабатывает новый метод таргетинга – групповой

Для обеспечения конфиденциальности
preview Яндекс тестирует ретаргетинг по in-app событиям в смарт-баннерах

Яндекс тестирует ретаргетинг по in-app событиям в смарт-баннерах

Ретаргетинг по событиям из приложений позволяет полностью охватить целевую аудиторию
preview Яндекс.Директ завершил переезд на новое отображение списка кампаний

Яндекс.Директ завершил переезд на новое отображение списка кампаний

Доступ к старому интерфейсу отключен
preview Google Merchant Center будет отклонять товары с несовпадающим статусом наличия

Google Merchant Center будет отклонять товары с несовпадающим статусом наличия

Сервис изменил подход к обработке атрибута availability