Как изменения в поиске Google усложнили получение трафика на сайты – Bloomberg

В 2015 году Google увеличил количество рекламных объявлений в топе поисковой выдачи с трёх до четырёх. Некоторые сотрудники компании выступили против этого изменения, считая, что оно может ухудшить качество результатов поиска, однако руководство отклонило эти возражения. Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на свои источники.

Между тем увеличение количества рекламы в топе Google и другие изменения в работе поисковой системы усложнили получение трафика на сайты и сделало этот процесс ещё более затратным.

На сегодняшний день Google контролирует около 85% поискового рынка в США, а изменения, постоянно вносимые в работу поисковой системы, вынуждают компании платить больше, чтобы появляться в топе результатов поиска.

Поворотным пунктом стал июнь 2019 года, когда данные Jumpshot показали, что более половины поисковых запросов в Google заканчиваются без переходов на сайты.

На смартфонах это изменение было ещё более выраженным. За период с июня 2016 по июнь 2019 года доля мобильных поисковых запросов, которые приводили к переходам на сайты, упала с 40% до 27%. При этом доля no-click запросов выросла с 56% до 62%. В то же время количество кликов по рекламе увеличилось более чем в три раза.

Google утверждает, что реклама позволяет поисковой системе работать на бесплатной основе, при этом объявления показываются по небольшому проценту запросов, связанных с намерением совершить покупку.

Поисковик также стал чаще возвращать готовые ответы на вопросы пользователей, и некоторые сайты уже освоили этот новый канал для получения трафика.

При этом сочетание прямых ответов и дополнительных рекламных объявлений сдвинуло органические результаты ещё ниже. Питер Мейерс из Moz отслеживает 10 тыс. поисковых запросов в течение многих лет. В настоящее время пользователям, чтобы увидеть первую органическую ссылку, нужно прокручивать страницу в среднем в два раза дальше, чем в 2013 году.

Пока компании пытаются приспособиться к этим изменениям, доходы Google растут. Так, в 2009 году выручка корпорации составила $24 млрд, а прибыль – $6,5 млрд. В 2019 году эти показатели достигли $162 млрд и $34 млрд соответственно. Один только поиск принёс Google почти $100 млрд.

Большая часть этого роста приходится на рекламные объявления.

Источник: Bloomberg
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Показатели кликабельности в поисковой выдаче Google в 2020 году

Показатели кликабельности в поисковой выдаче Google в 2020 году

Исследование Sistrix
preview Google: ссылки с сайтов низкого качества не обязательно приносят вред

Google: ссылки с сайтов низкого качества не обязательно приносят вред

Об этом заявил сотрудник поиска Джон Мюллер
preview Вышла новая версия SiteAnalyzer с режимом отображения размера узлов относительно их PageRank

Вышла новая версия SiteAnalyzer с режимом отображения размера узлов относительно их PageRank

В SiteAnalyzer 2.1 было внесено более 20 изменений
preview Google Мой бизнес начал оповещать о блокировке страниц

Google Мой бизнес начал оповещать о блокировке страниц

Нововведение запущено по всему миру
preview Google обновил руководство по ленте рекомендаций Discover

Google обновил руководство по ленте рекомендаций Discover

Документ был полностью переработан
preview Эрик Энж приглашает на бесплатный курс «Role of Content»

Эрик Энж приглашает на бесплатный курс «Role of Content»

Он доступен на платформе SEMRush Academy