Компания Sistrix поделилась результатами исследования, призванного определить показатели кликабельности в поисковой выдаче Google.
Представленные данные основаны на анализе 80 млн ключевых слов и «миллиардов» результатов поиска.
Основные выводы отчёта:
- Средний CTR для первой позиции в Google составляет 28,5%.
- За пределами первой позиции CTR быстро падает: на второй позиции он составляет в среднем 15,7%, а на третьей – 11%.
- На десятую позицию приходится лишь 2,5% кликов.
- Общие значения CTR по всем типам результатов не очень показательны, поскольку в зависимости от поискового намерения и шаблона SERP значение CTR для первой позиции может составлять от 13,7% до 46,9%.
- Те запросы, по которым выводятся дополнительные ссылки, имеют более высокий CTR, чем в случае чисто органической SERP (46,9% против 34,2%).
- Самый низкий CTR был зафиксирован по коммерческим запросам, где выводятся объявления Google Shopping (13,7%) и Google Ads (18,9%).
- Избранные сниппеты (23,3%) и панели знаний (16,7%) также сокращают органические клики.
- В целом, чем больше в поисковой выдаче различных элементов и интеграций, тем ниже CTR.
Для SEO-специалистов это означает следующее: намерение поискового запроса определяет шаблон SERP, а от него зависит, сколько органических кликов может получить сайт. Объём поиска сам по себе не является решающим фактором.
Со всеми результатами исследования можно ознакомиться в блоге Sistrix.
