Команда Яндекс.Директа оптимизировала алгоритм распределения трат в «Дневном бюджете» и внедрила вторую часть изменений в логике работы этого инструмента.
Теперь Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если у рекламодателя есть «резервные» средства, сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности.
Это позволит рекламодателям дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги, то есть даст возможность сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы. При этом средний расход средств за неделю останется в пределах 1 000 рублей в день.
Также изменилась логика распределения трат в течение одного дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.
Дополнительно к нововведениям в работе «Дневного бюджета» развиваются рекомендации с прогнозом кликов, чтобы каждый рекламодатель мог принять взвешенное решение, нужно ли ослабить ограничение.
Напомним, о готовящейся смене работы стандартного режима «Дневного бюджета» Директ предупредил в апреле 2018 года.
Доработка дневного бюджета, которая позволяет переносить «излишек» средств на дни активного спроса, долгое время находилась в тестировании — необходимо было удостовериться, что все работает как надо. В ближайшие дни этот режим будет запущен на постоянной основе.
