Директ меняет стандартный режим «Дневного бюджета»

Команда Яндекс.Директа обновила опцию «Дневной бюджет», чтобы та помогала рекламодателям дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги, то есть давала возможность сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы.

Изменения состоят из двух частей, каждая решает соответствующую проблему с показами:

  1. Как уже работает новый «Дневной бюджет» в стандартном режиме

Система старается равномернее распределять средства в течение дня с учетом заданного временного таргетинга, чтобы увеличить шансы рекламных объявлений на контакты с целевой аудиторией и утром, и вечером.

В тех случаях, когда кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Никаких более или менее длительных приостановок кампании при этом не происходит.

  1. Как будет работать стандартный режим расходов в ближайшем будущем

Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если у рекламодателя есть «резервные» средства, сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности.

Версия стандартного «Дневного бюджета», в которой средства всегда расходуются максимально быстро, а кампания сразу отключается, больше не будет доступна для настройки.

О точной дате внедрения этого изменения будет сообщено дополнительно.

Рекламодателям, которые хотят строго выдерживать ограничения бюджета в рамках одного дня, предлагается  «Распределенный» режим показов. В нем система не будет перекидывать средства с неактивных дней на активные, так что дневной расход никогда не превысит заданное ограничение.

Напомним, на этой неделе Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок. Теперь сервис показывает ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это должно помочь рекламодателям точнее планировать свой бюджет.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Чистая прибыль Facebook в I квартале 2018 выросла на 63% – до $4,99 млрд

Чистая прибыль Facebook в I квартале 2018 выросла на 63% – до $4,99 млрд

Компания Facebook опубликовала отчёт о финансовых результатах за первый квартал 2018 года...
preview Google получил обновлённый патент для PageRank

Google получил обновлённый патент для PageRank

Google получил обновлённый патент для PageRank – Producing a ranking for pages using distances in a web-link graph
preview Роскомнадзор решил отказаться от веерных блокировок

Роскомнадзор решил отказаться от веерных блокировок

Роскомнадзор пообещал прекратить веерно вносить крупные подсети в реестр запрещенной информации
preview Выручка Яндекса увеличилась на 29% в I квартале 2018 года

Выручка Яндекса увеличилась на 29% в I квартале 2018 года

Консолидированная выручка Яндекса в I квартале 2018 года выросла на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года - до 26,6 млрд рублей ($464 млн
preview Google приступил к запуску нового интерфейса Gmail

Google приступил к запуску нового интерфейса Gmail

Google официально объявил о запуске нового интерфейса веб-версии Gmail для всех пользователей. Обновление будет выкатываться постепенно
preview Mail.ru Group запускает на своих площадках поисковый контекст

Mail.ru Group запускает на своих площадках поисковый контекст

Mail.ru Group готовит запуск собственной поисковой рекламы на своих площадках, включая соцсети ВКонтакте и Одноклассники, онлайн-классифайд «Юла» и другие проекты