Команда Яндекс.Директа обновила опцию «Дневной бюджет», чтобы та помогала рекламодателям дольше оставаться в контакте с заинтересованной аудиторией за те же деньги, то есть давала возможность сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы.
Изменения состоят из двух частей, каждая решает соответствующую проблему с показами:
- Как уже работает новый «Дневной бюджет» в стандартном режиме
Система старается равномернее распределять средства в течение дня с учетом заданного временного таргетинга, чтобы увеличить шансы рекламных объявлений на контакты с целевой аудиторией и утром, и вечером.
В тех случаях, когда кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Никаких более или менее длительных приостановок кампании при этом не происходит.
- Как будет работать стандартный режим расходов в ближайшем будущем
Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если у рекламодателя есть «резервные» средства, сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в те дни, когда кампания находится на пике активности.
Версия стандартного «Дневного бюджета», в которой средства всегда расходуются максимально быстро, а кампания сразу отключается, больше не будет доступна для настройки.
О точной дате внедрения этого изменения будет сообщено дополнительно.
Рекламодателям, которые хотят строго выдерживать ограничения бюджета в рамках одного дня, предлагается «Распределенный» режим показов. В нем система не будет перекидывать средства с неактивных дней на активные, так что дневной расход никогда не превысит заданное ограничение.
Напомним, на этой неделе Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок. Теперь сервис показывает ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это должно помочь рекламодателям точнее планировать свой бюджет.
