Google рассказал о трёх новых трендах в поведении пользователей YouTube

Google рассказал, как меняются зрительские привычки пользователей YouTube, и какие рекламные решения в связи с этим запустила компания.

В целом в поведении пользователей проявилось три новых тренда:

  1. Самостоятельное нахождение видео

Пользователи смотрят больше тех видео, которые они находят самостоятельно – на главной странице или в разделе «В тренде».

За последние три года время просмотра контента, который пользователи находят на главной странице YouTube, выросло в 10 раз. Ранее они узнавали о видео в основном через ссылки, которыми делились другие люди.

В ответ на этот тренд Google Ads запустил формат TrueView Video Discovery и in-feed объявления на главной странице. Рекламодатели могут публиковать эти объявления через Masthead-кампании или универсальные кампании для приложений.

  1. Просмотр контента на ТВ-экранах

В настоящее время всё больше пользователей смотрят YouTube-контент на ТВ-экранах – через подключенные телевизоры, игровые консоли и приставки.

В среднем пользователи смотрят более 180 млн часов YouTube-видео на телеэкранах в день.

В ответ на этот тренд Google Ads представил таргетинг на подключенные ТВ-устройства.

  1. Более длительные сеансы просмотра

Исследование пользовательского опыта показало, что зрители становятся всё более чувствительными к частоте перерывов на рекламу.

При этом пользователи склонны дольше смотреть видео, если в нём меньше перерывов на рекламу – даже если объём рекламы остаётся прежним.

Ответом на этот тренд стал запуск так называемых «ad pods» – показа двух рекламных роликов подряд перед началом видео.

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Яндекс.Навигаторе появились новые брендированные метки

В Яндекс.Навигаторе появились новые брендированные метки

В Яндекс.Навигаторе появился новый формат брендированных меток по маршруту, которые помогут подробнее рассказать об организации
preview Google: в 2018 году россияне на 19% чаще искали информацию об инвестициях

Google: в 2018 году россияне на 19% чаще искали информацию об инвестициях

В Google проанализировали, какие запросы на банковскую тематику чаще всего задавали российские пользователи в 2018 году, и как изменились их интересы по сравнению с 2017 годом
preview Власти РФ не планируют вводить оборотные штрафы для интернет-компаний

Власти РФ не планируют вводить оборотные штрафы для интернет-компаний

Правительство не планирует прорабатывать поправки об оборотных штрафах для интернет-компаний за неисполнение российского законодательства
preview Одноклассники представили платформу для создателей видеоконтента

Одноклассники представили платформу для создателей видеоконтента

Социальная сеть Одноклассники на презентации OK Update представила одно из самых масштабных обновлений видеосервиса с момента его запуска в 2014 году - творческую студию
preview Рекламодатели в 3 раза увеличили расходы на рекламу в Видеосети Яндекса

Рекламодатели в 3 раза увеличили расходы на рекламу в Видеосети Яндекса

Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2017...
preview Власти РФ задумались о регулировании популярных мессенджеров

Власти РФ задумались о регулировании популярных мессенджеров

Администрация президента РФ задумалась о регулировании популярных мессенджеров, таких как WhatsApp и Viber...