В Google Ads появился таргетинг на подключенные ТВ-устройства

Google Ads добавил новый тип устройств для таргетинга – подключенные телевизоры.

Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои кампании на тех пользователей, которые смотрят YouTube-контент на телеэкране – через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства, такие как Chromecast.

Новый вариант таргетинга доступен для медийных и видеокампаний. Для показа рекламы на телеэкранах рекомендуется использовать отдельные креативы или скорректировать ставки для типов устройств.

Эксперименты Ipsos Lab показали, что YouTube-размещение на ТВ привело к значительному росту узнаваемости объявлений и намерения совершить покупку – на 47% и 35% соответственно.

Согласно данным Google, в среднем пользователи смотрят YouTube на телеэкранах более 180 млн часов в день.

Иван Акимов – аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):

«Сегментацию пользователей, смотрящих видео на Youtube с экрана телевизора, стоит протестировать брендам, которые уже используют видеорекламу в онлайне. Прежде всего, представителям сегмента FMCG. В целом новый таргетинг Google Ads будет интересен среднему и крупному бизнесу, стремящемуся увеличить собственную долю рынка.

Однако, вряд ли стоит ожидать, что сегментация по этому типу устройств даст существенный прирост трафика на сайты рекламодателей или быстрый рост конверсии в покупки. На мой взгляд, пользователи Smart TV будут реже кликать по рекламным видеороликам, потому что это не так удобно, как при использовании смартфона или ПК.

Поэтому новый таргетинг скорее будет полезен для знакомства аудитории с брендом или товаром».

Подробнее о настройке таргетинга на устройства в видеокампаниях можно узнать в Справке Google Ads.

Источник: Google Ads
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Инструмент Facebook Attribution вышел из беты

Инструмент Facebook Attribution вышел из беты

Facebook объявил, что инструмент Facebook Attribution, позволяющий оценивать эффективность рекламы в зависимости от издателя, канала и устройства, вышел из беты и теперь...
preview Facebook запустил функцию Retention Optimization для всех рекламодателей

Facebook запустил функцию Retention Optimization для всех рекламодателей

Facebook представил несколько нововведений для тех маркетологов, которые занимаются продвижением мобильных приложений...
preview Барри Шварц получил титул «Личность года в поисковом маркетинге в США»

Барри Шварц получил титул «Личность года в поисковом маркетинге в США»

Создатель блога Search Engine Roundtable и новостной редактор Search Engine Land Барри Шварц выиграл титул «Личность года в поисковом маркетинге в США» (US Search Personality...
preview АКАР: Каждый 4-й тендер в первом полугодии 2018 года оказался фиктивным

АКАР: Каждый 4-й тендер в первом полугодии 2018 года оказался фиктивным

Каждый четвертый тендер на закупку услуг рекламных агентств в первом полугодии 2018 года оказался фиктивным
preview WSJ: Facebook больше года скрывал ошибку в метриках видеорекламы

WSJ: Facebook больше года скрывал ошибку в метриках видеорекламы

Рекламодатели Facebook обвинили компанию в том, что она больше года знала о завышении времени просмотра рекламных роликов, прежде чем сообщила об этой ошибке в 2016 году
preview В Редакторе отчётов Google Ads появилось два новых стандартных отчёта

В Редакторе отчётов Google Ads появилось два новых стандартных отчёта

Google Ads добавил в Редактор отчётов два новых стандартных отчёта – «Целевые страницы» и «Расширенные URL целевых страниц»...