Google Ads добавил новый тип устройств для таргетинга – подключенные телевизоры.
Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои кампании на тех пользователей, которые смотрят YouTube-контент на телеэкране – через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства, такие как Chromecast.
Новый вариант таргетинга доступен для медийных и видеокампаний. Для показа рекламы на телеэкранах рекомендуется использовать отдельные креативы или скорректировать ставки для типов устройств.
Эксперименты Ipsos Lab показали, что YouTube-размещение на ТВ привело к значительному росту узнаваемости объявлений и намерения совершить покупку – на 47% и 35% соответственно.
Согласно данным Google, в среднем пользователи смотрят YouTube на телеэкранах более 180 млн часов в день.
Иван Акимов – аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):
«Сегментацию пользователей, смотрящих видео на Youtube с экрана телевизора, стоит протестировать брендам, которые уже используют видеорекламу в онлайне. Прежде всего, представителям сегмента FMCG. В целом новый таргетинг Google Ads будет интересен среднему и крупному бизнесу, стремящемуся увеличить собственную долю рынка.
Однако, вряд ли стоит ожидать, что сегментация по этому типу устройств даст существенный прирост трафика на сайты рекламодателей или быстрый рост конверсии в покупки. На мой взгляд, пользователи Smart TV будут реже кликать по рекламным видеороликам, потому что это не так удобно, как при использовании смартфона или ПК.
Поэтому новый таргетинг скорее будет полезен для знакомства аудитории с брендом или товаром».
Подробнее о настройке таргетинга на устройства в видеокампаниях можно узнать в Справке Google Ads.
