Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Google представил новое решение в рамках бренда Google Ads, который придёт на смену AdWords – умные кампании для малого бизнеса.

Новый вид кампаний разработан специально для представителей малого и локального бизнеса, у которых нет в штате маркетолога и, возможно, собственного сайта.

В Google Ads умные кампании станут типом кампаний по умолчанию. Эти кампании практически полностью автоматизированы – начиная от создания креатива и заканчивая оптимизацией доставки – и основаны на товарах или услугах, продвигаемых рекламодателем, и заданном им наборе целей. Среди доступных целей значатся звонки, посещения сайта и запросы на карту проезда.

Создание простых решений, позволяющих привлечь к использованию рекламной платформы малый бизнес имеет смысл для Google – это та область, в которой очень успешен Facebook.

На брифинге 26 июня представители Google рассказали, что поисковая система соединяет пользователей с местными компаниями 9 млрд раз в месяц, включая 3 млн прямых запросов. Глава направления Small Business Ads и бывший предприниматель Ким Спалдинг (Kim Spalding) заявила, что цифровой маркетинг используют две трети малого бизнеса, но при этом они сталкиваются с трудностями и ищут простых решений.

Умные кампании созданы на основе технологии AdWords Express и Google продолжит развивать этот формат.

Рекламный формат Local Services Ads (реклама местных услуг) также ориентирован на малый бизнес, но он не связан с AdWords Express. По словам Спалдинг, недавно Google расширил доступ к этому формату на 60 рынков.

Объявления в рамках умных кампаний могут доставляться по всем ресурсам Google. Оптимизация таргетинга автоматизирована, а алгоритмы машинного обучения нацелены на показ объявлений подходящим аудиториям. Для этого они используют поведенческие, гео-локационные и другие сигналы.

Ранние результаты использования умных кампаний показали, что они в три раза эффективнее с точки зрения достижения целевых аудиторий, чем кампании AdWords Express. Один из участников тестирования, студия йоги Honest Soul Yoga из штата Вирджиния, с помощью нового формата удвоил количество новых заявок за 60 дней.

Позже в этом году Google также запустит функцию Image Picker, которая позволит рекламодателям выбирать до трёх изображений для тестирования в комбинации с текстом объявления.

Для тех компаний, у которых нет сайта, Google автоматически создаст и опубликует целевые страницы. Они будут согласованы с рекламным креативом и будут иметь встроенную отчётность. На данный момент эта функциональность находится на этапе тестирования и будет добавлена в умные кампании позже в этом году.

На сегодняшний день умные кампании для малого бизнеса запущены только в США. К концу года они станут доступны по всем миру.

Напомним, что вчера Google объявил о ребрендинге AdWords и Doubleclick. Рекламные продукты компании не только получат новые названия, но и будут реорганизованы для более точного отражения их возможностей. Помимо ребрендинга, Google также анонсировал новые решения в рамках этих платформ.

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс начал продажу indoor-рекламы с использованием технологии распознавания лиц

Яндекс начал продажу indoor-рекламы с использованием технологии распознавания лиц

Яндекс совместно с разработчиком рекламных решений Addreality начали продажу indoor-рекламы в сети аптек «АСНА»...
preview Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Крупный российский онлайн-ритейлер Ozon.ru запустил тестирование сервиса для продавцов по продаже товаров через сайт компании
preview AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

Google AdWords добавил две новые карточки на обзорную страницу – «Новые слова» и «Изменения в группах объявлений»
preview Google объявил о ребрендинге AdWords и DoubleClick

Google объявил о ребрендинге AdWords и DoubleClick

Google объявил о проведении ребрендинга AdWords и Doubleclick – первого за всё время существования этих сервисов
preview Платон Щукин о хороших и плохих текстах на коммерческих сайтах

Платон Щукин о хороших и плохих текстах на коммерческих сайтах

Не пугайтесь, ничего принципиально нового в работе Баден-Бадена не появилось — он, как и прежде, негативно относится к сайтам с SEO-текстами (теми, что написаны для поисковых...
preview Браузер Microsoft Edge будет блокировать рекламу

Браузер Microsoft Edge будет блокировать рекламу

Microsoft объявил, что работает с Adblock Plus над интеграцией технологии блокировки рекламы в мобильную версию браузера Edge...