Google представил новое решение в рамках бренда Google Ads, который придёт на смену AdWords – умные кампании для малого бизнеса.
Новый вид кампаний разработан специально для представителей малого и локального бизнеса, у которых нет в штате маркетолога и, возможно, собственного сайта.
В Google Ads умные кампании станут типом кампаний по умолчанию. Эти кампании практически полностью автоматизированы – начиная от создания креатива и заканчивая оптимизацией доставки – и основаны на товарах или услугах, продвигаемых рекламодателем, и заданном им наборе целей. Среди доступных целей значатся звонки, посещения сайта и запросы на карту проезда.
Создание простых решений, позволяющих привлечь к использованию рекламной платформы малый бизнес имеет смысл для Google – это та область, в которой очень успешен Facebook.
На брифинге 26 июня представители Google рассказали, что поисковая система соединяет пользователей с местными компаниями 9 млрд раз в месяц, включая 3 млн прямых запросов. Глава направления Small Business Ads и бывший предприниматель Ким Спалдинг (Kim Spalding) заявила, что цифровой маркетинг используют две трети малого бизнеса, но при этом они сталкиваются с трудностями и ищут простых решений.
Умные кампании созданы на основе технологии AdWords Express и Google продолжит развивать этот формат.
Рекламный формат Local Services Ads (реклама местных услуг) также ориентирован на малый бизнес, но он не связан с AdWords Express. По словам Спалдинг, недавно Google расширил доступ к этому формату на 60 рынков.
Объявления в рамках умных кампаний могут доставляться по всем ресурсам Google. Оптимизация таргетинга автоматизирована, а алгоритмы машинного обучения нацелены на показ объявлений подходящим аудиториям. Для этого они используют поведенческие, гео-локационные и другие сигналы.
Ранние результаты использования умных кампаний показали, что они в три раза эффективнее с точки зрения достижения целевых аудиторий, чем кампании AdWords Express. Один из участников тестирования, студия йоги Honest Soul Yoga из штата Вирджиния, с помощью нового формата удвоил количество новых заявок за 60 дней.
Позже в этом году Google также запустит функцию Image Picker, которая позволит рекламодателям выбирать до трёх изображений для тестирования в комбинации с текстом объявления.
Для тех компаний, у которых нет сайта, Google автоматически создаст и опубликует целевые страницы. Они будут согласованы с рекламным креативом и будут иметь встроенную отчётность. На данный момент эта функциональность находится на этапе тестирования и будет добавлена в умные кампании позже в этом году.
На сегодняшний день умные кампании для малого бизнеса запущены только в США. К концу года они станут доступны по всем миру.
Напомним, что вчера Google объявил о ребрендинге AdWords и Doubleclick. Рекламные продукты компании не только получат новые названия, но и будут реорганизованы для более точного отражения их возможностей. Помимо ребрендинга, Google также анонсировал новые решения в рамках этих платформ.
