Яндекс начал продажу indoor-рекламы с использованием технологии распознавания лиц

Яндекс совместно с разработчиком рекламных решений Addreality начали продажу indoor-рекламы в сети аптек «АСНА». Это первый в России опыт programmatic-продаж рекламы внутри помещений.

С помощью технологий распознавания и детектирования лиц система учитывает количество уникальных просмотров, пол, возраст и другие характеристики человека, смотрящего на цифровой рекламный экран. После этого платформа подбирает подходящее для конкретного посетителя рекламное объявление, закупает его на онлайн-аукционе и немедленно транслирует контент на цифровой панели, вне зависимости от их количества. Все это происходит за доли секунд – за то время, пока человек находится в зоне действия экрана. После этого на лицевой счет организации, разместившей у себя рекламу, поступает оплата данного просмотра.

За управление инфраструктурой цифровых решений, распознавание лиц и показ рекламных сообщений отвечает Addreality, а Яндекс обеспечивает их релевантный подбор и закупку. Алгоритм работает обезличено, не идентифицируя покупателей и без использования персональной информации.

Марина Сурыгина, руководитель направления по работе с партнерами рекламных технологий Яндекса:

«Рекламодатели заинтересованы в повышении эффективности инвестиций в рекламу, прозрачности процесса закупки рекламы, точной аналитике аудитории, таргетировании контента, оптимизации рекламного бюджета – то есть хотят применять в офлайне все те инструменты, которыми уже давно пользуются в онлайне. Благодаря рекламным технологиям Яндекса и Addreality это стало возможным. При этом мы остаемся на стороне потребителя, снижая уровень рекламного шума и показывая ему релевантный контент».

С сегодняшнего дня рекламодателям доступно заведение рекламных кампаний в Яндекс.Дисплее. Для этого необходимо обратиться к менеджеру Яндекса. В дальнейшем заводить рекламные кампании можно будет в единой платформе работы со всеми форматами – Яндекс.Директе.

Напомним, в конце мая Яндекс и Ростелеком подписали соглашение о создании инфраструктуры для развития российского рынка цифровой рекламы в помещениях. В рамках соглашения стороны планируют установить по всей России в местах с высокой проходимостью ЖК-панели Digital Signage для показа рекламы.

Источник: Блог рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Сеть электроники DNS прекращает сотрудничество с Яндекс.Маркетом

Сеть электроники DNS прекращает сотрудничество с Яндекс.Маркетом

Ритейлер бытовой и цифровой техники DNS больше не будет размещаться на Яндекс.Маркете
preview Alibaba разработала ИИ-инструмент для создания описаний товаров

Alibaba разработала ИИ-инструмент для создания описаний товаров

Alimama, подразделение digital-маркетинга ecommerce-гиганта Alibaba, выпустило инструмент, автоматически создающий описания товаров на китайском языке
preview Twitter запустил Центр прозрачности рекламы

Twitter запустил Центр прозрачности рекламы

Twitter объявил о запуске Центра прозрачности рекламы, анонсированного в октябре...
preview Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Крупный российский онлайн-ритейлер Ozon.ru запустил тестирование сервиса для продавцов по продаже товаров через сайт компании
preview AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

Google AdWords добавил две новые карточки на обзорную страницу – «Новые слова» и «Изменения в группах объявлений»
preview Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Google представил новое решение в рамках бренда Google Ads, который придёт на смену AdWords – умные кампании для малого бизнеса