Google объявил о ребрендинге AdWords и DoubleClick

Google объявил о проведении ребрендинга AdWords и Doubleclick – первого за всё время существования этих сервисов. Рекламные продукты компании не только получат новые названия, но и будут реорганизованы для более точного отражения их возможностей. Помимо ребрендинга, Google также анонсировал новые решения в рамках этих платформ.

Теперь в области рекламы у Google будет три основных бренда:

  • Google Ads (бывший Google AdWords);
  • Google Marketing Platform (продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite);
  • Google Ad Manager (DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange будут интегрированы в единую платформу).

Функциональность сервисов, входящих в новые бренды, по большей части не изменится. По словам вице-президента по рекламе Google Шридхама Равасвами (Sridhar Ramaswamy), ребрендинг и реорганизация призваны показать, в каких направлениях развивались сервисы в последние несколько лет.

Равасвами отметил, что по мере того, как Google создавал новые рекламные предложения, форматы и измерительные решения, продукты компании становились всё более сложными, а их число увеличивалось. В результате рекламодателям, издателям и агентствам становилось всё сложнее выбирать решения, подходящие под их нужды. Теперь маркетологам будет проще выбрать нужный продукт.

Google Ads

На момент запуска в 2000 году Google AdWords представлял собой платформу для размещения текстовых объявлений в десктопном поиске. Спустя 18 лет AdWords эволюционировал в платформу, которая поддерживает много разных рекламных форматов – текстовые объявления, товарные, видео, а также рекламу установки приложений – по разным сервисам (на поиске, в YouTube, Gmail, Картах и сети партнёрских сайтов и приложений). Ежегодно миллионы рекламодателей тратят на AdWords миллиарды долларов. Сервис уже перерос своё название.

Бренд Google Ads (новое название и логотип) будет запущен 24 июля 2018 года. Рекламодатели заметят изменения в интерфейсе, Справочном центре, платёжных документах и т. п.

Что касается запуска нового интерфейса AdWords, то он не связан с ребрендингом.

Google Marketing Platform

Рекламные продукты DoubleClick и Analytics 360 теперь будут объединены под единым брендом Google Marketing Platform, чтобы предоставить корпоративным клиентам возможность планировать, покупать, измерять и оптимизировать цифровой инвентарь в одном месте.

Идея по объединению этих сервисов пришла от рекламодателей, которые произвели эту интеграцию самостоятельно. Google заметил, что у них результаты были лучше.

В рамках Google Marketing Platflorm будет запущено новое решение под названием Display & Video 360, которое объединит в себе ряд продуктов для корпоративных клиентов: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360.

Платформа DoubleClick Search будет переименована в Search Ads 360.

Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 и Tag Manager 360 также станут частью Google Marketing Platform.

Новый Центр интеграции (Integration Center) объяснит, как эти инструменты работают вместе и как их подключить. В нём маркетологи смогут объединять Display & Video 360 + Analytics 360, Google Ads + Analytics 360 и Analytics 360 + BigQuery.

Google Marketing Platform будет запущена позже в этом месяце.

Google Ad Manager

Объединение DoubleClick for Publishers (DFP) и DoubleClick Ad Exchange (AdX) заняло три года.

В рамках этого изменения рекламодатели, покупающие programmatic-рекламу и объявления в рекламной сети, ранее называемые «AdX buyers», теперь будут указываться как «Authorized Buyers» (авторизированные покупатели).

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Ozon начнет работать по модели маркетплейса

Крупный российский онлайн-ритейлер Ozon.ru запустил тестирование сервиса для продавцов по продаже товаров через сайт компании
preview AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

AdWords добавил новые карточки на обзорную страницу

Google AdWords добавил две новые карточки на обзорную страницу – «Новые слова» и «Изменения в группах объявлений»
preview Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Google объявил о запуске умных кампаний для малого бизнеса

Google представил новое решение в рамках бренда Google Ads, который придёт на смену AdWords – умные кампании для малого бизнеса
preview Платон Щукин о хороших и плохих текстах на коммерческих сайтах

Платон Щукин о хороших и плохих текстах на коммерческих сайтах

Не пугайтесь, ничего принципиально нового в работе Баден-Бадена не появилось — он, как и прежде, негативно относится к сайтам с SEO-текстами (теми, что написаны для поисковых...
preview Браузер Microsoft Edge будет блокировать рекламу

Браузер Microsoft Edge будет блокировать рекламу

Microsoft объявил, что работает с Adblock Plus над интеграцией технологии блокировки рекламы в мобильную версию браузера Edge...
preview Яндекс.Маркет начал награждать пользователей за отзывы

Яндекс.Маркет начал награждать пользователей за отзывы

Яндекс.Маркет начал отмечать активных пользователей платформы специальными наградами