Google объявил о ребрендинге AdWords и DoubleClick

Google объявил о проведении ребрендинга AdWords и Doubleclick – первого за всё время существования этих сервисов. Рекламные продукты компании не только получат новые названия, но и будут реорганизованы для более точного отражения их возможностей. Помимо ребрендинга, Google также анонсировал новые решения в рамках этих платформ.

Теперь в области рекламы у Google будет три основных бренда:

  • Google Ads(бывший Google AdWords);
  • Google Marketing Platform(продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite);
  • Google Ad Manager(DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange будут интегрированы в единую платформу).

Функциональность сервисов, входящих в новые бренды, по большей части не изменится. По словам вице-президента по рекламе Google Шридхара Равасвами (Sridhar Ramaswamy), ребрендинг и реорганизация призваны показать, в каких направлениях развивались сервисы в последние несколько лет.

Равасвами отметил, что по мере того, как Google создавал новые рекламные предложения, форматы и измерительные решения, продукты компании становились всё более сложными, а их число увеличивалось. В результате рекламодателям, издателям и агентствам становилось всё сложнее выбирать решения, подходящие под их нужды. Теперь маркетологам будет проще выбрать нужный продукт.

Google Ads

На момент запуска в 2000 году Google AdWords представлял собой платформу для размещения текстовых объявлений в десктопном поиске. Спустя 18 лет AdWords эволюционировал в платформу, которая поддерживает много разных рекламных форматов – текстовые объявления, товарные, видео, а также рекламу установки приложений – по разным сервисам (на поиске, в YouTube, Gmail, Картах и сети партнёрских сайтов и приложений). Ежегодно миллионы рекламодателей тратят на AdWords миллиарды долларов. Сервис уже перерос своё название.

Бренд Google Ads (новое название и логотип) будет запущен 24 июля 2018 года. Рекламодатели заметят изменения в интерфейсе, Справочном центре, платёжных документах и т. п.

Что касается запуска нового интерфейса AdWords, то он не связан с ребрендингом.

Google Marketing Platform

Рекламные продукты DoubleClick и Analytics 360 теперь будут объединены под единым брендом Google Marketing Platform, чтобы предоставить корпоративным клиентам возможность планировать, покупать, измерять и оптимизировать цифровой инвентарь в одном месте.

Идея по объединению этих сервисов пришла от рекламодателей, которые произвели эту интеграцию самостоятельно. Google заметил, что у них результаты были лучше.

В рамках Google Marketing Platflorm будет запущено новое решение под названием Display & Video 360, которое объединит в себе ряд продуктов для корпоративных клиентов: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360.

Платформа DoubleClick Search будет переименована в Search Ads 360.

Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 и Tag Manager 360 также станут частью Google Marketing Platform.

Новый Центр интеграции(Integration Center) объяснит, как эти инструменты работают вместе и как их подключить. В нём маркетологи смогут объединять Display & Video 360 + Analytics 360, Google Ads + Analytics 360 и Analytics 360 + BigQuery.

Google Marketing Platform будет запущена позже в этом месяце.

Google Ad Manager

Объединение DoubleClick for Publishers (DFP) и DoubleClick Ad Exchange (AdX) заняло три года.

В рамках этого изменения рекламодатели, покупающие programmatic-рекламу и объявления в рекламной сети, ранее называемые «AdX buyers», теперь будут указываться как «Authorized Buyers» (авторизированные покупатели).

Источник: Google
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс начал учитывать привлекательность фото в ранжировании на карточке организации

Яндекс начал учитывать привлекательность фото в ранжировании на карточке организации

Как известно, карточки организаций ранжируются по привлекательности для пользователей
preview Карты Google помогут найти интересные местные заведения и активности

Карты Google помогут найти интересные местные заведения и активности

Google сообщил о запуске обновления Карт, анонсированного в прошлом месяце
preview Google запустил новый Indexing API

Google запустил новый Indexing API

Google объявил о запуске Indexing API. На данный момент он может использоваться только для сканирования страниц вакансий, имеющих соответствующую разметку
preview Google опубликовал руководство по настройке торговых кампаний через API

Google опубликовал руководство по настройке торговых кампаний через API

Google выпустил новое руководство, посвящённое настройке и управлению торговыми кампаниями с помощью Content API for Shopping и AdWords API
preview В Google Планета Земля появился инструмент для измерения расстояний и площади

В Google Планета Земля появился инструмент для измерения расстояний и площади

Google добавил в сервис Планета Земля новый инструмент, с помощью которого можно измерять расстояние между двумя местоположениями, а также площадь различных территорий
preview Центр управления данными Аккаунт Google получил улучшенный интерфейс

Центр управления данными Аккаунт Google получил улучшенный интерфейс

Google представил улучшенный интерфейс страницы Аккаунт Google. Новые функции позволят пользователям легко ориентироваться в своей учётной записи