Google предупредил рекламодателей о «временных сложностях» в связи с GDPR

25 мая, в день вступления в силу новых правил обработки персональных данных в Евросоюзе (GDRP), биржи зафиксировали падение спроса на рекламу на территории ЕС на 25-40%. Об этом сообщает Digiday со ссылкой на свои источники.

Поставщики рекламных технологий проинформировали своих клиентов, что они прогнозируют значительное снижение спроса со стороны Google. Некоторые издатели в США остановили всю programmatic-рекламу на своих европейских сайтах.

Накануне ввода новых правил Google предупредил клиентов DoubleClick Bid Manager, что до тех пор, пока компания не завершит интеграцию с GDPR Transparency & Consent Framework от IAB, с 25 мая 2018 года издателей, технологических партнёров и рекламодателей будут ожидать «кратковременные сложности» с размещением кампаний в DoubleClick Bid Manager с использованием данных третьих сторон.

«Ожидается, что доходы и объёмы спроса на рекламу значительно упадут», - заявил один из издателей, пожелавший остаться анонимным.

Поступление инвентаря от издателей на многих биржах также сократилось. По мнению источников Digiday, это связано с тем, что ряд американских изданий сняли programmatic-рекламу в Европе.

Такие крупные издатели, как Los Angeles Times и Chicago Tribune закрыли свои европейские сайты. Другие, такие как USA Today, оставили их открытыми, но убрали из них всю рекламу.

На страницах The  New York Times в Европе отсутствуют programmatic-объявления. Один из источников сообщил, что инвентарь NYT больше не доступен на открытых рекламных биржах.

24 мая, за день до наступления дедлайна, Google предупредил рекламодателей и закупщиков, чтобы они не покупали инвентарь на сторонних рекламных площадках, особенно тех, что используют tracking- и ad-verification-пиксели, поскольку Google не может их проверить. Это вызвало волну критики в адрес компании. По мнению некоторых поставщиков, это заявление на самом деле было манипуляцией, призванной вынудить партнёров пользоваться DoubleClick Ad Exchange.

«Они [Google] думают, что могут заставить всех использовать их собственную [GDPR]-систему,  и рынок упадёт им в ноги. Но вся эта ситуация ставит Google под пристальное внимание регуляторов, которое вряд ли понравится компании. Ирония в том, что в краткосрочной перспективе именно Google выиграет в коммерческом плане [от роста спроса на DoubleClick Ad Exchange], а все остальные пострадают», - заявил один из поставщиков рекламных технологий, не пожелавший раскрывать своё имя.

Представитель Google в свою очередь заявил:

«Мы работаем с биржами-партнёрами над внутренним решением, чтобы минимизировать проблемы до тех пор, пока мы не завершим интеграцию с фреймворком IAB».

Компания пообещала, что к началу июня восстановит возможность показа персонализированной рекламы для тех издателей, которые используют решение IAB, а к августу Google планирует полностью завершить интеграцию, чтобы рекламодатели могли показывать персонализированную рекламу, основанную на согласии пользователей предоставить личные данные, или неперсонализированную.

Помимо сотрудничества с IAB, Google также вместе с биржами работает над выработкой альтернативных решений.

При этом рекламодатели и издатели недоумевают, почему Google ждал до последней минуты, ведь работа над GDPR продолжалась около трёх лет. Некоторые медиа-агентства получили от технологической платформы настолько непонятные и противоречивые сообщения, что решили приостановить кампании, пока не появится более чёткая информация по этому вопросу. Предполагается, что это выступило одним из факторов снижения спроса, которое наблюдали DSP-платформы за пределами экосистемы Google.

Большинство опрошенных Digiday экспертов уверены, что эти проблемы продлятся недели, если не месяцы – возможно, до тех пор, пока Google не завершит интеграцию с фреймворком IAB.

Напомним, что ранее Google подвергся критике за попытки защитить свой бизнес от GDPR. А 25 мая австрийский активист и борец за конфиденциальность Макс Шремс (Max Schrems) подал иски против Google, Facebook, WhatsApp и Instagram за нарушение положений нового регламента.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview «Частные сделки» вышли из закрытой беты в Яндекс.Директе и AdFox

«Частные сделки» вышли из закрытой беты в Яндекс.Директе и AdFox

Яндекс завершил закрытое бета-тестирование платформы «Частные сделки» в Директе и AdFox и готов открыть доступ к ней для владельцев сайтов и агентств
preview Microsoft обошёл Alphabet по рыночной капитализации

Microsoft обошёл Alphabet по рыночной капитализации

29 мая рыночная капитализация Microsoft превысила стоимость холдинга Alphabet, владеющего Google. По итогам торгов, разрыв составил более $14 млн
preview Burger King затеял конкурентную борьбу на выдаче Яндекса

Burger King затеял конкурентную борьбу на выдаче Яндекса

Сеть ресторанов фастфуда Burger King предложила скидку в размере 50% пользователям, которые «обругают» McDonald’s, прямого конкурента компании, в поисковой строке Яндекс.Поиска
preview К 2020 году доля мобильного интернета в медиапотреблении достигнет 28% – Zenith

К 2020 году доля мобильного интернета в медиапотреблении достигнет 28% – Zenith

Через два года доля мобильного интернета в медиапотреблении достигнет 28%
preview Google тестирует рекламу в ленте поискового приложения

Google тестирует рекламу в ленте поискового приложения

Google тестирует новое место размещения для рекламы: лента поискового приложения
preview ICANN подала иск против регистратора доменов за отказ от сбора WHOIS-данных

ICANN подала иск против регистратора доменов за отказ от сбора WHOIS-данных

Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами (ICANN) подала первый иск за отказ от сбора WHOIS-данных