Через два года доля мобильного интернета в медиапотреблении достигнет 28%. Этот рост произойдёт за счёт сокращения времени, затрачиваемого на другие каналы, говорится в новом прогнозе Zenith – Media Consumption Forecast 2018.
В 2018 году мобильное медиапотребление в мировом масштабе достигнет 24%, показав рост на 5% по сравнению с 2011 годом.
Media Consumption Forecast 2018 – это четвёртый выпуск исследования, которое проводится с 2011 года. В отчёте специалисты Zenith также прогнозируют, как люди будут распределять своё время между различными каналами в 63 странах по всему миру.
Основные выводы отчёта:
- Mobile продолжает расти. Использование мобильного интернета подорвало потребление практически всех других медиа. Больше всего от этого тренда пострадали газеты и журналы.
- Компаниям нужно думать как потребитель, а не ориентироваться на каналы. Рост мобильного сегмента размыл границы между различными каналами. Мобильные устройства могут использоваться для развлечения, получения новостей и информации, общения и взаимодействия. Для брендов важно работать над узнаваемостью, делать возможным личное общение, предоставлять прямые ответы и генерировать заработанный охват. Реализация этих задач будет зависеть от того, как пользователи используют свои устройства.
- Медиапотребление продолжает расти. Стремительный рост мобильного интернета также увеличил количество времени, которое среднестатистический потребитель тратит на потребление медиа. По прогнозам Zenith, в 2018 году люди будут тратить в среднем 479 минут в день на потребление информации, что на 12% больше, чем в 2011 году. А к 2020 году эта цифра достигнет 492 минут.
Напомним, что по данным Mediascope, 27% населения России до сих пор не охвачено интернетом. За три года этот показатель снизился всего на 6 процентных пунктов.
