Попытки Google оградить себя от потенциально негативного влияния новых правил в отношении персональных данных в Евросоюзе вызвали волну критики со стороны издателей. Они утверждают, что IT-компания пытается сохранить свою прибыльную бизнес-модель теми способами, которые противоречат духу Общего регламента по защите данных (GDPR).
Разработанный компанией план в отношении GDPR призван защитить существующие практики сбора информации пользователей – так называемых «данных третьих сторон». Применяя его, компания сможет защитить свой бизнес таргетированной рекламы, который аналитики оценивают в $20 млрд, исходя из доходов Google за 2017 год.
Сейчас инвесторы ждут оглашения квартальных результатов компании, которое состоится сегодня, 23 апреля, чтобы услышать, как GDPR может повлиять на её бизнес.
«Google и Facebook оба придерживаются стратегии, согласно которой они пытаются защитить свой статус кво и продолжать делать то, что они делали раньше», - заявил Джейсон Кинт (Jason Kint), директор американской ассоциации для онлайн-издателей Digital Content Next.
При этом он отметил, что цель GDPR состоит в том, чтобы регуляторы могли убедиться, «что планка в отрасли поднята, и все играют по одним и тем же правилам».
«Защита данных и правила в отношении конфиденциальности всегда были одними из основных рисков [для Google и Facebook]. Если Google не сможет получать данные, когда вы авторизируетесь в Gmail или используете свой аккаунт в интернете, это большой риск», - добавил он.
Аналитики ожидают, что новые правила повлияют на существующие подходы к производству таргетированной рекламы, хотя Google пока не озвучивал возможные последствия инвесторам.
«Если данных будет меньше, вы не сможете настроить таргетинг», - отметил интернет-аналитик SunTrust Robinson Humphrey Юсеф Скволи (Youssef Squali).
В результате управление данными и их сбором должно стать центральным моментом в обсуждении квартальных результатов Google сегодня, считает Скволи.
«Уолл-стрит заставит их говорить», - добавил он.
Google в свою очередь заявляет, что после ввода GDPR, он будет действовать как «контролёр» в части сбора сторонних данных. Предполагается, что такой подход даст компании значительную свободу в отношении обработки этой информации.
Однако издатели негативно восприняли эти планы, утверждая, что они не соответствуют цели GDPR – дать пользователям больший контроль над своей информацией.
Google заявляет, что уже требует от издателей, чтобы они получали согласие пользователей на использование рекламных сервисов компании на своих сайтах. Кроме того, IT-гигант планирует создать новый рекламный сервис, в работе которого не будет использоваться персонализированный таргетинг.
В настоящее время Google также адаптирует AMP к новым правилам обработки персональных данных в Евросоюзе.
