Сколько % от выручки с рекламы надо тратить на саму рекламу?

А_А_Башмачкин, если стоит задача улучшать рекламу - то считайте стоимость одного звонка и снижайте ее в динамике.

Если руководство не слишком настойчиво - скажите им любой процент, близкий к текущему, и объявите это нормой.

В принципе руководство не возражает против увеличения бюджета, при условии гарантий отдачи, а как я понял погуглив статей на эту тему, таких гарантий не существует и никакими формулами не высчитаешь, кроме статистики, выведенной из собственных рекламных экспериментов. Стало быть единственный выход - работать в рамках текущего рекламного бюджета, остальное получается как бы не твое дело.

Гарантий нет и быть не может. Открываешь сноски выступлений перед инвесторами какой нибудь небольшой компании вроде Интел или Майкрософт, где отдел аналитики или маркетинга больше штата Яшки, и видишь - "Гарантий нет. Всё что представлено в отчете является прогнозом".

Когда ты отрабатываешь свою бюджет, ты получаешь статистику, на основе которой ты строишь прогноз.

Допустим ты слил 10000 рублей, получил 1000 кликов по 10 рублей и уперся в бюджет. Конверсия 3%, средней чек 2000 рублей, доход 60000 рублей. Совсем не хитрой математикой ты можешь получаешь получить 120000 рублей за 20000 трат - так и скажи. Конечно это всё в вакууме, цена клика может меняться, как и конверт и средний чек и магнитные бури, но смысл я думаю понятен.

По статистике, затраты на практически любое производство составляют ~30%.

Реклама - это тоже самое производство, только лидов, с дальнейшей конвертацией в прибыль. Соответственно, по больнице в среднем так и получается - не более 30% на рекламу (не менее 10% от лидов).

Средний порядка 30% как выше и указали, но разброс огромен, от 10 до 70, очень многое зависит от бизнеса и затрат кроме рекламы.

Такие гарантии - это очень мощные гарантии. Это уже вопрос всего бизнеса в целом и даже мелких вещей, лежащих далеко-далеко за рамками рекламной кампании.

Увеличение бюджета в два раза не всегда увеличивает прибыль в два раза.

Не везде вообще можно увеличить бюджет в два раза без размазывания рекламной кампании.

Короче нужно индивидуально рассматривать кампании и компании).

Есть такая фраза - я точно знаю, что половина рекламы не работает, но не знаю, какая из них.

Нужно рассматривать миллион факторов и критериев.

Про вылизывание объяв и т.п., думаю, есть определенный порог, когда лишний блеск лендингов уже влияет не так сильно, как порог минимально и достаточно.

все зависит от товара, одно дело Навоз продавать, иное дело Лексусы

В любом случае, увеличения бюджета на рекламу даже при снижении % прибыли от нее, это хорошо, если бизнес справится и сможет предоставить достойную услугу.

Растет узнаваемость бренда, сарафанка.

Но опять же - не во всех тематиках работает.

Идеально для сети сосисочных и не очень подходит для продажи разовых товаров.