Хелп. Определение стратегии продвижения объявлений

N
На сайте с 28.12.2017
Offline
20
673

Приветствую всех форумчан. Очень нуждаюсь в совете. Буду благодарен за любую полезную информацию.

Являюсь (школо)директологом в одной юридической компании. Работаю с этой РК уже довольно долго, но так и не получается определить грамотную стратегию продвижения для этой тематики, так как представительства самой компании находятся в городах московской области с населением <150-200к душ и имеют сильный разброс по расстоянию между собой.

Из опробованных вариантов было использовано:

1. Создать РК с основными типами ключей, в стиле "юрист +(город)", "юридические услуги" и пр. основные направления горячих запросов пользователей. Как итог, по данным подбора слов яндекса на подобные ключи приходится <300-400 запросов в месяц на ключ (отсекая всякий мусор типа "работа/вакансии и тд") , при условии того, что присутствует конкуренция, и глядя на визор становится ясно, что большинство заходов идет именно от конкурентов. Приблизительное количество таких горячих ключей - порядком 30-40 шт., остальные же варианты ключевиков уже не горячие, а скорее информационные. Дополнительно ко всему, запросов не разгуляться, а конкурентов много, и соответственно стоимость кликов по некоторым запросам достигает 500-600р/шт.

2. Создать РК по всем ключам что найдутся в подборе слов, от высокочастотных (если их так можно назвать) до НЧ (1-2 запроса и выше, длинна фразы порядком 3-4-5 слов) с точным вхождением ключа в заголовок+текст. Плюсы данной стратегии в том, что не так много конкуренции, минусы: количество кликов к показам меньше( в разы), статус мало показов. Кластеризировать запросы довольно сложно, так как все они имеют очень узкую специфику. Если все-таки кластеризировать, то это возможно только в таком случае:

Вместо :

- Консультация юриста по делам банкротства физ.лиц

Это:

- Консультация юриста

Но тогда это возвращение к варианту под номером 1, с перегретым аукционом и трафиком состоящим из конкурентов. Подскажите пожалуйста как быть, есть ли иной способ продвигаться, или же разъясните по текущим двум. Заранее благодарю

Gleb AdWords
На сайте с 14.11.2017
Offline
21
#1

Nakrai, Добрый день, я правильно понял, что нужные населенные пункты нельзя выбрать в Директе в качестве гео-таргетинга, поскольку они слишком маленькие? В таком случае иной способ давать рекламу существует - использование Яндекс.Аудиторий.

Вкратце про Яндекс Аудитории. Это такой сервис, который можно привязать к Директу и воспользоваться рядом возможностей, которые в нем присутствуют. В данном случае вам нужна возможность выбрать гео-таргетинг не интерфейсе Директа, а в интерфейсе Яндекс Аудиторий. Там есть возможность выбирать не конкретные города, а радиусы вокруг определенной точки. Это позволит вам рекламироваться по запросу, не включающему название города, но именно в этом маленьком городе.

Данная функция в чистом виде разработана для РСЯ и хорошо в ней работает. Но ее можно использовать и на поиске:

1. Создать аудиторию в нужном радиусе

2. Создать кампанию на поиске со всеми ключами

3. Выставить в поисковой кампании гео-таргетинг такой, который можно выставить (например, вам нужно рекламироваться в Котельниках, но такого выбора нет, потому выбираете то, что есть - Люберецкий район).

4. Самый важный пункт: Поставить корректировку ставок в этой поисковой кампании. Корректировка, например, +90% к ставке для аудитории, входящей в радиус.

То есть у вас будет кампания на весь район, но клики будут идти в основном из радиуса. А то что будет идти вне радиуса - будет стоить очень дешево.

Если есть вопросы - задавайте, с удовольствием отвечу.

Специалист по контекстной рекламе Глеб Антошкин (http://glebantoshkin.ru/)
N
На сайте с 28.12.2017
Offline
20
#2

Прошу прощения за задержку ответа.

Нет, к сожалению моя проблема заключается в том, что возможность выбрать город в директе присутствует, но частотность запросов по самым горячим ключам оставляет желать лучшего, как и говорил (300-400), при том, что большая часть из них - запросы конкурентов, которых не мало в этих городах. Загвоздка в том, что на ум приходит только 2 варианта развития событий:

1. Таргетироваться дальше на горячие ключи, с неоправданной корелляцией запроса к стоимости (пример - "Бесплатная консультация юриста по телефону" - 400р, а то и больше бывало), где львиная доля трафика это конкуренты.

2. Нишевые ключи с частотностью 1-2 запроса, но как показывает практика, на 1к таких ключевиков приходится в день от силы 100 показов, а кликов и того меньше, и статус мало показов. Кластеризировать их мне не ясно по какому принципу, если к примеру - "Консультация юриста по вопросам получения гражданства" и "Консультация юриста по вопросам ДТП" это 2 совершенно разные тематики. Понятно конечно, что корень этих двух фраз, грубо говоря "Консультация юриста", но тогда это возвращение к варианту под номером 1.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий