Спецы контекста помогите разобраться!

Вот что такое "поиск партнёров"? Это поиск Яндекса, установленный у кого-то на сайте? (серп, ведь, может быть и на самом партнёрском сайте, если на сайт установить "Поиск по сайту")

Кажется, я вас понял: реклама в сетях привязана к словам на страницах сайта и(или) привязана к истории поиска посетителя, зашедшего на сайт?

Насколько я понимаю, да, все так. Партнеров они своих не раскрывают особо)

И. Но интересами пользователя можно принебречь.

Спасибо за ссылку, мне как раз этот случай интересен. Когда к содержимому сайта нельзя привязать рекламу. Значит остается вариант с показом рекламы только по интересам пользователей

Кстати, в этом случае, очевидно, не получится рассчитать приблизительную прибыль рекламы

По интересам пользователей - это когда человек когда-то искал "слона" в яндексе, а теперь ему, допустим, вконтакте, в блоке рекламы выводятся объявления, настроенные для показов в РСЯ по интересам пользователей о слонах.

А второй вариант - это когда содержимое объявлений соответствует контенту на данном конкретно сайте. Например, вы рекламируете автомобиль, и сказали ЯДиректу, что не хотите учитывать предпочтения пользователей, но показываться по РСЯ будете, это значит, что на сайте, где, например, собраны несколько статей про автомобили - вы появитесь, а на сайте, где все только про детей и нет ничего про машины - нет.

Для медицины можно рекламироваться только по второму варианту, т.е. медицинские объявления будут показываться только на сайтах с медицинской тематикой.

Спасибо, теперь разобрался. А как примерно прикинуть стоимость кликов в обоих случая: если реклама согласно предпочтениям и если реклама согласно контенту страницы?

Тут вопрос посложнее. Просчитать вообще почти нереально. Зависит от множества факторов.

вообще любая стоимость клика зависит от:

1. Региона

2. Ниши

3. Конкурентов

Далее идут еще более тонкие факторы. Например, качество аккаунта, домена сайта и прочее.

Еще дальше в показе в сетях по предпочтениям пользователей особенный аукцион. Допустим, есть сайт, на котором мы решили разместиться через РСЯ.

Допустим, есть человек из ЦА. Он искал сегодня наш товар - велосипед, а еще писал в яндексе: "купить детское питание", "насос для велосипеда", "какое кафе в Москве лучше", "заказать пиццу". Допустим при всех прочих равных, на сайте, где мы хотим разместить РСЯ по каждому из запросов нашего ЦА будет рекламироваться по два сайта, но в рекламном блоке на этом сайте всего лишь два места.
Продавцы детского питания и пиццы, например, поставят ставку в 10 рублей, а вот владельцы московских кафе поставят по 200 рублей.
Какая примерно будет ставка для попадания на этот сайт в РСЯ по интересам пользователей, как думаете? И кто выиграет аукцион с бОльшей вероятностью, при условии, что CTR у всех объявлений одинаковый?

Кстати, от CTR тоже зависит многое. Не могу сказать точно по поводу РСЯ, но в поиске уж точно. Ведь Яше выгоднее показать объявление с ценой в 10р и CTR = 100% двадцать раз, чем столько же раз показать объявление с 10% CTR ценой в 20р.

В случае, если объявление будет показываться без учета интересов пользователей, в зависимости от контента, тут конкуренция будет уже среди только велосипедов, а там могут быть совершенно иные ставки.

А еще нужно будет учесть, что для каждого сайта в сети свой аукцион, свое количество рекламных мест, свои ставки, свой показатель качества.

Поэтому такой совет: рассчитывайте ставки на РСЯ по обоим методам в зависимости от маржи, желаемого объема продаж, желаемой конверсии и так далее. Для поиска есть такая формула: Маржа*30%*ср.чек*конверсия 1*конверсия 2 = цена клика

Для РСЯ лучше ставить намного меньше, чем на поиске. Создайте кампанию и отключите в стратегии показы на поиске, забейте туда ваши ключевые запросы с объявлениями и посмотрите, какие ставки предложит Яндекс. И какой процент охвата он примерно рассчитает в зависимости от ставок. Оттуда отталкивайтесь. Можно ставить и поменьше и побольше, показываться вы будете, только если поставите ставку меньше, чем советует Яша, то, возможно, покажетесь намного реже или на менее качественных площадках. По вашей цене)

Можете попробовать другую стратегию: поставить минимальную ставку и постепенно увеличивать ее. Смотреть, при какой цене сколько кликов и конверсий получаете.

Например: ставим 5рублей, приходит 1 лид. Нам этого мало, значит ставим 6 рублей. Это уже 2 лида, но 2 лида мало. Ставим 10 рублей, приходит 7 лидов. О, нам как раз хватит. Но ставка 10 рублей слишком большая, значит уменьшаем до 9 рублей. Приходит 6 лидов, но нам этого достаточно.

Не гадайте, как переиграть всех-всех и собрать все-все клики. 🙄

Написали много и интересно, спасибо. Теперь разбираюсь. Буду спрашивать

Удачи! Обращайтесь!

Здесь, скорее всего, Яндекс на основе своих алгоритмов проводит какой-то внутренний аукцион и назначает цену в зависимости от этих трех факторов, что вы указали. Мне так кажется.

Очевидно, что покажут рекламу кафе, раз у них ставка 200 рублей. Верно? Тогда получается, что нам с нашими велосипедами надо перебить ставку московских кафе, то есть поставить, например, 201 рубль

Вот это не понял. Логично предположить, что для каждого сайта какие-то свои коэффициенты в зависимости от качества сайта и т.д. А аукцион проводится среди рекламодателей (как вы написали). А для сайта как аукцион проводить, по какому поводу?