Плавный спад трафика из яндекса вместо сезонного роста

Есть туристический сайт, без геопривязки (можно сказать типа экскурсопедии или эксперт туристера но сильно помельче). Трафик поисковый, в основном НЧ и в основном из СПб (где компания базируется). Начиная с 28/03 вместо сезонного роста начался спад примерно такими же темпами, причем падает трафик именно из яндекса. За неделю спад примерно на 15%. С гугла на прошлой неделе тоже снижение, но не такое существенное, 3% (на уровне погрешности). По позициям падения не увидеть, т.к. нет каких-то запросов, дающих существенный трафик. Суммарно по всем запросам со словами типа «экскурсия» есть даже рост на пару процентов. Апов не было в это время. Мобильный траф падает пропорционально. Вроде были школьные каникулы, но они закончились, а падение продолжается и на этой неделе. На что еще можно смотреть?

Санкций в новом вебмастере нет. Платонам вроде не о чем писать. Ждать - не предлагать, т.к. директор не может ждать