Подскажите

если позволяет бюджет, закажите самопис

Такое ощущение, что самопис нужно писать везде, где позволяет бюджет. Потом наступать на те же грабли, на которые наступали разработчики популярных CMS и все испробовать на себе.

Т.С. Не слушайте никого, возьмите Opencart, хорошего разработчика, который из этой платформы сделает конфетку со всем нужным вам функционалом. Из Opencart'а можно сделать что угодно, кастомизируемость под себя - максимальная.

Тот же Битрикс брать не рекомендую - при написании модулей оберетесь проблем.

Лучше всего взять коробочное решение и "допилить" его под свои потребности, и быстрее и дешевле и качественнее получится

Мадженто. Для большой номенклатуры с большим набором технических характеристик, где нужен комбинированный сложный поиск и сортировка самое оно. Самопис, как и Опенкарт, ни в коем случае.

ТС, тут этих тем создано про движки море, каждый хвалит свою, и столько "копий" сломано в спорах а жуть, но как обычно - истина где то рядом, попробуйте одну, не понравится перейдете на другую, все познается в сравнении.

Берите любой бесплатный и торгуйте. По ходу работы накопятся список пожеланий к сайту, которые отдадите программисту, вместе с уже заработанными на сайте деньгами.

С своим движком (самопис) будет много заморочёк, а большой разницы от коробок (CMS) не почувствуете, соглашусь со многим что написано выше, лучше взять движок и максимально переделать под себя, и будет результат 😎