Как составить эффективную рекламную кампанию "Кухни от производителя"

А вы вчитайтесь не в первую десятку и подумайте.

Алгоритм по сути общий для любой тематики, в том числе и по кухням.

1) Собираете максимально полное СЯ по своей тематике

2) группируете ключи по смыслу. группы должны получиться максимально узкими. пример

- маленькие недорогие кухни

- угловые кухни из пластика

- прямые кухни в хрущевку

и т.п.

3) смотрите какой ассортимент у вас имеется, какого не хватает, дополняете ассортимент на сайт.

4) на основании созданных групп в пункте 2 создаете посадочные страницы на сайте, с тем ассортиментом который ищут по запросам из группы

5) оптимизируете посадочные страницы

6) и только теперь создаете рекламную кампанию в директе. каждую из групп стараетесь разбить еще более детально, вплоть до 1 запрос = 1 объявление (а лучше группа объявлений). Выжимаете по максимуму из возможностей директа: максимальное кол-во символов, подсветка, транзакционные вставки, скидки-акции-бесплатно, подстановка в заголовок, быстрые ссылки и прочие фишки.

7) настраиваете грамотную аналитику для оценки эффективности каждой из групп объявлений

8) запускаете кампанию в спеце на макс позиции с макс ставкой

9) по ходу работы кампании минусуете шлак, улучшаете кампанию

10) через неделю-две работы с макс ставкой ctr накопится и меняете стратегию на показ в спеце по мин цене.

kotyara33, Это алгоритм получения дешевого трафика, тоесть зачастую мусорного.

😮 это с чего такой вывод? или что вы вкладываете в понятие дешевого трафика?

Минимальная цена клика.

Один целевой дорого, лучше чем много около целевых, фактически не целевых, зато дешево.

Один посетитель по "Купить кухню в том регионе где у вас максимальное конкурентное преимущество", это лучше чем десять по запросу "какую кухню купить". Это образно. Но есть куча запросов которые на 99% пустышки, но по которым вы будете иметь трафик дешевый и большой (стандартная ошибка для тех кому надо дешево и сердито), но от которого не какого толку, кроме растрат денег, которые лучше вложить в частоту кликов на хорошие запросы.

У конкурентов много кликов, возможно из-за РСЯ или КМС в Гугле...Вам, бы тоже не помешала РСЯ. Клики дешевые, слов можно много набрать и протестировать ваши конкурентные преимущества самое оно☝

ну не знаю почему стратегия показов в спецразмещении по минимальной цене по вашему генерит мусорный трафик, на личном опыте трафик тот же что и при максимально возможной позиции, только дешевле (если ctr нормальный).

По поводу "один дорого целевой лучше многих околоцелевых дешевых" подпишусь, но как на начальном этапе узнать где он этот целевой? только анализируя уже идущий на сайт трафик можно сделать подобные выводы. А с тематикой мебель и кухни в частности, анализ каналов трафика усложняется за счет того что посетитель скорей позвонит нежели оформит заказ на сайте, но это пол беды - виртуальные номера в помощь, а так же актуальны отложенные заказы и тут отследить источник клиента становится в разы сложнее.

Да я не про позицию показа, от нее зависит только видимость. При этом первое место не всегда лучше по минимальной в спецухе, спец размещения не всегда лучше показов под результатами. Я про объявления текст объявления и запросы.

Я так понимаю, Присущ предлагает вместо кучи запросы большая часть из которых фиг знамо когда приведет к конверсии.

Брать только конверсионные запросы и стараться откручивать их.

Вопрос только в том, что хватит ли денег и устроит ли цена клика.

Да если бы самые вкусные запросы по тем же кухням были не так конкурентны, то возможно и не надо было бы заморачиваться, но при цене клика в 6-10 у.е. и средней конверсией в кухнях в 0,5% приходится с бубнами отплясывать вокруг горящих на аукционе директа деньгах.