Разная цена клика на двух ресурсах одной тематики

Самый прямой вывод, что запросы по которым пользователь заходит на форум имеют более высокую стоимость, хотя по идее по НЧ запросам должна быть обратная ситуация.

Я бы отметил такой момент, что в Adsense цена клика является не совсем ценой клика.

Постараюсь пояснить на примере:

На сайте 1000 показов, 1 клик, суммарно заработано 10 центов, причем был клик на 5 центов, а остальное заработано от рекламодателей, которые платят за тысячу показов (да, на Adsense платят также и за показы). В статистике вы увидите, что средняя цена клика ближе к 10 центам (причем не ровно 10, меньше, как именно они считают я до конца не понял), но совсем не 5.

Если при том же количестве показов у вас будет 20 кликов по 5 центов, плюс 5 центов вы получите за показы, то в статистике вы увидите уже именно 5 центов за клик ($1.05/20)

Во многом благодаря этому на сайтах с низким CTR цена клика "выше".

Но это не единственный фактор. Дополнительно, там где меньше CTR, как правило, более целевые переходы по рекламе, Adsense это тоже, по идее, учитывает.

И последний момент: в случае если какой-то рекламодатель (а то и несколько) сделал таргетинг на конкретную вашу площадку, то цена клика окажется выше, чем на другой, где он этого не сделал.