Разные объявления или одно? Директ + Adwords

Sattt
На сайте с 12.04.2008
Offline
132
1122

Ситуация следующая: интернет-магазин, автоматическое размещение в Директ и Adwords через агрегатор. Около 10к ключевиков, причем большая часть частотностью 0-10 по вордстат, остальные в пределах 50-1000. Т.е. всё НЧ.

Есть множество случаев, когда под одну страницу и текст объявления попадает несколько ключевиков.

Речь именно про очень близкие уточнения/синонимы, когда уместно сделать одинаковый текст. Например: "макбук apple", "apple macbook", "эпл макбук".

Есть 2 варианта размещения таких ключевиков:

1. 1 ключ = 1 объявление.

2. Под все 3 ключа = 1 объявление.

Первый вариант предпочтительнее с точки зрения гибкости. Например, если будет необходимость всё-таки изменить текст объявления или урл для одного из ключей - это можно будет сделать без потери накопленной статистики. В случае п.2 так не выйдет, придется удалить ключевик из существующего объявления и создать новое, потеряв всю статистику по ключу.

Вопрос: какие есть негативные последствия решения из п.1? Интересует Директ и Adwords.

С ходу всплывает проблема с баллами Директа, но это решаемо.

Нет ли здесь негативного влияние на "карму" аккаунта/домена, когда есть огромное количество объявление с небольшим количеством показов и кликов?

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#1

Последствия в Директе:

1. Вы не сможете в Директе разместить в общей сложности более 1 млн ключевиков - можно разместить не более 1000 объявлений в кампании, не более 1000 активных кампаний на аккаунт (всего не более 3000)... а если вы хотите сохранять статистику, то по электронике например за год ассортимент обновляется более чем на 80%. Таким образом, если у вам потребуется более 200 тыщ ключей, то это будет большой проблемой.

2. Баллы можно расширить при наличии трат, при небольших тратах вам баллов не предоставят. Яндекс имеет критерий определённой рентабельности размещения каждого ключевика и команду модераторов, работающих с объявлениями, КПД которых зависит от рентабельности объявлений.

По всем системам:

1. Вам требуется дополнительное количество запросов, дополнительное время, а также дополнительные ресурсы на хранение данных.

2. По API может возникнуть ошибка после отправки запроса, но перед получением ответа (такой уж интернет), что может привести к возникновению лишних и неконтроллируемых объявлений/ключей (т.к. вам не известно что вы его создали). Вероятность возникновения хаоса повышается.

3. Вам будет очень тяжело проанализировать результаты относительно товаров/категорий и тяжело найти возникшую ошибку.

4. Если вы размещаете неправильнонаписанные запросы, вы снижаете узнаваемость продаваемого товара и не говорите о качестве товара, т.к. у него не может быть несколько верных написаний.

5. Большая часть неправильных запросов идёт из неправильных подсказок браузеров и неправильной работе голосового ввода.

p.s.: само по себе желание размещать по 1 ключу на объявление не обосновывается для стабильных размещений, а только при запуске. Хотите вы создавать кампании или размещать, надо определиться вам самим.

Автоматические рекламные кампании в Директе, AdWords и Bing Ads для интернет-магазинов (http://dartsplatform.com/)
PEG
На сайте с 15.01.2006
Offline
147
PEG
#2

Я бы продолжал размещать именно 1 ключевик = 1 объявление. По моим наблюдениям так эффективность выше. Санкций за "мало кликов/показов" никаких не наблюдал ни разу.

Хочешь стать №1 в своей нише? Легко! Раздавим всех твоих конкурентов тоннами HQ-трафика из digital-рекламы. Пиши в личку.
Sattt
На сайте с 12.04.2008
Offline
132
#3

DartsPlatform, PEG,

можете поделиться практическими кейсами большого количества объявлений и низкого бюджета? В цифрах и какие проблемы были (или не было).

PEG
На сайте с 15.01.2006
Offline
147
PEG
#4
Sattt:
DartsPlatform, PEG,
можете поделиться практическими кейсами большого количества объявлений и низкого бюджета? В цифрах и какие проблемы были (или не было).

Кейсы/скрины по ссылке в подписи

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#5
Sattt:
DartsPlatform, PEG,
можете поделиться практическими кейсами большого количества объявлений и низкого бюджета? В цифрах и какие проблемы были (или не было).

Не могу, потому что так не делаю... но даже при группировке и большом бюджете я сталкивался с заканчивающимся местом, проблемами в ресурсах и ошибками.

Sattt
На сайте с 12.04.2008
Offline
132
#6
DartsPlatform:
Не могу, потому что так не делаю... но даже при группировке и большом бюджете я сталкивался с заканчивающимся местом, проблемами в ресурсах и ошибками.

До ограничений по количеству ключей/объявлений/кампаний ещё очень далеко. Но даже если вдруг случится, всегда остается возможность завести несколько аккаунтов.

С аналитикой проблем не должно быть, по крайней мере вопрос из данной темы на это никак не влияет.

Про ошибки API не слышал раньше. Если они есть, наверное и какие-то решения уже изобрели?

Реально беспокоит только "минус в карму" за большое количество объявлений с минимальными показами, если такое явление существует. Остальное всё чисто технические детали и решаемо.

Альфа
На сайте с 07.10.2010
Offline
36
#7
Sattt:
Реально беспокоит только "минус в карму" за большое количество объявлений с минимальными показами, если такое явление существует. Остальное всё чисто технические детали и решаемо.

"минус в карму" - что имеете ввиду, показатель качества аккаунта? или "карму домена" ?

Sattt
На сайте с 12.04.2008
Offline
132
#8
Альфа:
"минус в карму" - что имеете ввиду, показатель качества аккаунта? или "карму домена" ?

Имеется в виду нечто, что может повышать затраты на небольшой % в общем по аккаунту. Карма домена это или показатель качества аккаунта - не знаю технических тонкостей реализации.

Пробовал такой подход в Директе пару месяецв назад на другом ИМ, столкнулся с жестким урезаниаем баллов API. Т.е. по косвенным признакам видно что ресурсы экономят.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий