Будущее SEO и что должен уметь seo-оптимизатор уже в 2014 году

Много в последнее время разговоров на темы "Что ждет SEO? Куда катится поисковая оптимизация?" и т.п. Позволю себе внести свои 5 копеек не эту тему и буду рад вступить в дискуссию по этому поводу.

==========

Все последние годы крупнейшие поисковики целенаправленно гнут свою линию и без устали твердят "Делайте сайты для людей". Надо сказать, что их успехи настолько значительны, что периодически в оптимизаторском сообществе вспыхивают и разгораются с новой силой разговоры о будущем поисковой оптимизации.

Приводятся разные доводы и высказываются полярные мнения от пессимистичных ("SEO умрет, останется только контекст") до оптимистичных ("Все останется как есть сейчас и ссылки по-прежнему рулят"). Однако не стоит вдаваться в крайности.

Был — seo-оптимизатор, стал — интернет маркетолог

Именно поисковые системы навязали нам: чем больше времени посетитель пребывает на сайте, тем позиции выше, чем качественней трафик вы привлекаете, тем позиции выше и т.п.

Вот так с подачи поисковиков все мы постепенно переходим от полушаманского SEO к цивилизованному интернет-маркетингу.

Клиенты это тоже понимают и хотят не просто позиции, а лиды и продажи. И они правы. Раз уж ты сеошник и обеспечиваешь позиции, то делай это для продаж. А раз уж клиент хочет продажи, то SEO-трафик далеко не единственный путь их обеспечить.

В связи с этим я все чаще в профессиональных кругах слышу "интернет-маркетолог", а самый популярный отраслевой форум уже стал "форумом об интернет-маркетинге", а не "форумом о поисковых системах".

Задача интернет-маркетолога в глобальном смысле - обеспечить трафик на сайт (в том числе и с поисковых систем) и его конвертируемость. А для этого он должен обладать расширенными знаниями в различных областях.

Что должен знать интернет-маркетолог?

1. Контекстная и медийная реклама

Вести рекламные кампании, рассчитывать ROI, анализировать основные показатели, знать как сэкономить бюджет - то, что входит в компетенцию интернет-маркетолога. Баннерная реклама и привлечение трафика из тизерных сетей также не должны вызывать сложностей.

Что почитать:

официальный клуб Яндекс.Директа,

справочный центр Google AdWords,

медийная реклама от группы "Completo".

2. Email-рассылка

Нужны хотя бы базовые знания по работе с клиентской базой с помощью таргетированной рассылки, уметь пользоваться MailChimp, UniSender.

Что почитать:

официальный блог сервиса постовых рассылок UniSender,

e-mail рассылки от Websarafan.ru,

e-mail рассылки от Texterra.

3. Социальные сети

Соцсети - вотчина SMO-специалистов, тех кто "раскручивает" группы Вконтакте, без устали ретвитит и умеет создавать лояльные коммьюнити. Интернет-маркетолог должен знать как продвигать продукт в социальных сетях хотя бы на уровне основ.

Что почитать:

SMM от "Воронки продаж",

социальные сети от Websarafan.ru,

SMM от Texterra.

4. Юзабилити

Вы должны понимать, что шапка на 3/4 первого экрана, что 40 полей регистрации в интернет-магазине - это серьезные ошибки. Уметь проектировать прототипы, знать о методе персон и не теряться при словосочетании "Eye-tracking" тоже было бы неплохо.

Что почитать:

официальный блог компании UsabilityLab,

UX и юзабилити от "Воронки продаж".

5. Контент-маркетинг

Научиться создавать полезный вовлекающий пользователя в работу с сайтом контент, распространять этот контент и придавать ему "вирусности" - навыки контент-маркетинга, которые необходимо освоить.

Что почитать:

контент-маркетинг от Texterra,

контент-маркетинг от "Воронки продаж",

контент-маркетинг от Websarafan.ru.

6. Конверсия

Необходимо знать как влиять на конверсию, от чего она зависит, владеть инструментами a/b тестирования и применять их на практике.

Что почитать:

кейсы от Aweb.

7. Веб-аналитика

Специалист в интернет-маркетинге должен уметь анализировать цели, сегментировать трафик, определять наиболее прибыльные сегменты аудитории и еще много чего. Разбираться в веб-аналитике - значит забыть счетчики посещений Liveinternet и Рейтинг@Mail.ru и молиться на Google Analytics и Яндекс Метрику.

Что почитать:

блог практикующего веб-аналитика,

веб-аналитика от Webprofiters.ru,

веб-аналитика от Texterra.

8. Классический маркетинг

Самые серьезные пробелы в знаниях у оптимизаторов именно здесь. Составлять маркетинговую стратегию, сегментировать целевую аудиторию, анализировать конкурентов - это нужно уметь делать без проблем.

Что почитать: посоветуйте что-нибудь стоящее!

Куда пойти учиться:

онлайн-курс "Маркетинг для начинающих" от Нидерландского Института Маркетинга,

онлайн-курс интернет-маркетолога в Нетологии,

курс "Менеджмент в сфере интернет-технологий" от бизнес-школы RMA.

Выводы

Нынешняя ситуация на рынке подталкивает к развитию профессиональных способностей и ничего страшного в этом нет. Будущее за теми специалистами, которые будут хорошо ориентироваться в указанных выше областях и смогут подтянуть знания классического маркетинга, соединив их с опытом, накопленным в seo-продвижении.

Желаю удач в профессиональном развитии и постижении, по сути, новой профессии.

====

А что вы думаете на этот счет?

Буду рад, если посоветуйте полезные блоги к уже добавленным.