Отношение органического трафика к платному. organic vs cpc

снижение organic просходит и по яндексу и по гуглу ?

глазами посмотреть наличие utm меток. Если аккаунты adwords и analytics связаны и включена автопометка, то проблему в первую очередь нужно искать в яндекс директ.

Тема не баян, связь между платным трафиком и бесплатным прямая, при сокращение объемов платного трафика резко сокращается количество вернувшихся пользователей. В вашем проекте рост органического трафика зависел от возврата клиентов на сайт через поиск по брендовым запросом. Вы сократили расходы на закупку трафика и резко понизилась количество вернувшихся пользователей. Для понимание этого процесса, посмотрите отчет о вернувшихся пользователях в аналитике. Плюс возможно у вас немного неправильно была настроена контекстная реклама.

---------- Добавлено 17.12.2013 в 13:57 ----------

Еще момент, Ваш график поискового трафика смещен во времени относительно графика оплаченного трафика, что в свою очередь подтверждает мое предположение.

хорошая идея. И проверить легко, исключив в том же GA брендовые запросы( но тогда и гугл исключить). Или исключив входную страницу-главную (скорее всего, брендовые именно на неё ведут)

ТС, а вы не можете за аналитикс сесть и посрезать нормально? Выяснить на какие страницы упал трафик, совпадают ли они в обоих источниках, запросы посмотреть. С промежуточными метриками что? Индекс, позиции. Корреляция с сезонностью. Море отчетов можно сделать в GA и быть на три шага ближе истине.

а все просто, вы определенное время сидели на рекламе, за это время количество упоминаний о вас не выросло в сообнашении органического оррафика, значит вы не интерестны людям без рекламы, вот и вся математика.

Закончили исследование.

Вставляю часть сооруженного письма для руководства для наших форумчан.

*** - Наименование сайта или ключевого запроса, т.к. данные конфиденциальны.

____________________________________________________________________

В связи с наблюдением прямой зависимости бесплатного (Organic) и платного (CPC) трафиков, мы собрали больше данных для исследования:

I. Шаг

Чтобы увидеть картину максимально объективно, собрали по месяцам:

1. Посещений всего

2. CPC (Платная Реклама)

3. Organic (Посещения с поиска)

4. YandexDirect / cpc

5. Adwords_Search / cpc

6. Yandex – Organic

7. Google – Organic

8. Organic - поиск на бренды

9. Кол-во ключ. Слов - cpc

10. Количество ключ. слов - Organic

Все данные можно посмотреть на вкладке «***», нажав кнопку разворачивания группы (слева плюс на полях)

***Из выше-перечисленных пунктов основополагающий «Количество ключевых слов - Organic».

Количество ключевых запросов, которые люди набирали, уменьшилось в ~2 раза.

Ниже график (в прикрепленном файле можно посмотреть крупнее и с цифрами: вкладка «Кол-во ключевых запросов ***»)

II. Шаг

Собрали все запросы по городу Москва за ноябрь 2012 год с целью сравнить их с ноябрем 2013 года.

Запросы можно увидеть на вкладке «Запросы *** ноябрь 2012 – Москва»

Всего запросов: 27 780

Всего посещаемости по ним: 139 506

III. Шаг

Анализируем и снимаем частоту запросов *** за ноябрь 2012 года по ноябрю 2013 года (См. вкладку «Частота запросов *** ноябрь 2013»)

Итог:

Из 27 780 запросов 12 946 перестали набирать совсем и имеют частоту 0.

Произошло снижение задаваемых по нашей тематике запросов на 47%

Вследствие чего только по г.Москва уменьшилась посещаемость на 38 000 человек

Выводы:

Давая ту или иную рекламу, мы создаем новые вопросы у людей.

Которые они, впоследствии, задают в поисковой системе.

Например:

Из-за рекламы «***» люди начали набирать такие запросы, как «***» или реклама «***» - запрос «***»

Хотя мы находимся по прежнему в ТОПе-10 ( *** , *** - при нажатии можно увидеть выдачу в реальном времени ), эти ключевые слова никто не набирает в поисковиках.

Чтобы, не было такого концепция рекламы и SEO продвижения должны быть едина. Плюс необходимо все статьи и пасылы дублировать в социальные сети. Это и называется комплексное продвижение.

Люди, а может быть все проще. Просто сезонность запросов, так удачно наложилась на статистику.

Во 2-ом графике, на первой странице, видно, что это не так.

Согласен. Иными словами, обобщим, получается пострадал поведентческий фактор вашего сайта.