Оценка эффективности НЧ

Где-то слышал такую классификацию ключей. Горячие и Холодные. Например, "острая зубная боль" - горячий. В этих случаях клиента не волнует стоимость и даже качество. У него заднее место горит и ему нужно заказать услугу как можно быстрее. Он кликнет на первый результат выдачи и позвонит.

А, например, "свадебные платья недорого" девушки подбирают несколько месяцев. Они перейдут на все сайты выдачи. Сравнят фасон и цены и только потом выберут.

Т.е. если запрос холодный, то разницы для 1СР и 3СР может не быть.

-------------

Может быть другое объяснение. У вас шире таргетинг чем у конкурентов в нескольких размерностях. Например у вас область, а у конкурентов мск только (допустим, что в обл. 30% клиентов). У вас ночью включена, а у них выключена (допустим, 20% юзеров). У них в выхи вырублена, а у вас нет (еще 30%).

В итоге вы конкурируете с ними, только в 0.7*0.8*0.7 = 39% случаях.

Про горячие и холодные мелькало здесь на форуме. "Свадебные платья" vs "Вызов эвакуатора".

Но вот как определить, какой у запроса тип я толком не знаю, кроме как "на глазок" прикидывать. Чтобы точно определить - это нужно продумать, как софтом определить позицию объявления, знать статистику переходов, чтобы потом смотреть - сколько переходов с какого места идёт.

Такая статистика есть только у яндекса, собрать её снаружи - сложная задача. Но если собрать её - то она будет давать намного более точный ответ, чем простое деление на две крайности - "холодные" запросы и "горячие".

Кстати, как ни странно - но определить, у вас "свадебные платья" или "вызов эвакуатора" можно не используя ни одного ИТ-инструмента (счётчики, метрики, статистику и т.п.)

Разговаривал на днях с одним из клиентов, кто и на каком уровне работает - и вдруг понял, что этот человек не поленился прощёлкать всех из спецразмещения и основной выдачи. И вдруг вспомнил, что раньше мне тоже самое говорили, просто я не обращал внимания.

Чем больше таких клиентов - тем больше шансы, что у вас "свадебные платья"

q_metainfo,

Странная идея. Вот вам реальное спецразмещение по запросу "свадебные прически":

1. Свадебные прически от 2000р!

2. Cвадебная прическа + макияж + репетиция 7000р. Опыт работы более 8 лет

3. Стильные свадебные прически от 500 руб. - вызови мастера сейчас!

Мне почему-то кажется, что сперва кликнут на третью позицию.

Какова вообще частота вашего низкочастотника, чтобы вы пытались на нём ловить какую-то разницу? Может, его ищут 10 раз в месяц, и тогда неважно первыми вы стоите или третьими в спецразмещении - 1000 посетителей на него по-любому не придет.

Не факт что клик пойдет на третье место, ведь мы не знаем точной цели юзера. Он может везде сходить.)

Ну а так да, с такими ценами вероятно будет сначала 3 место, просто запрос "свадебные прически" размыт, имхо.