- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Зачем быть уникальным в мире, где все можно скопировать
Почему так важна уникальность текста и как она влияет на SEO
Ingate Organic
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Сам периодически задумываюсь над тем, стоит ли давать название компании в заголовке - и вижу подобные советы в статьях. Ну вот скажем лежит у меня в закладках такая статья:
Не используйте название вашей компании в заголовке. Многие рекламодатели считают, что если использовать название их компании в заголовке рекламного объявления, то это позволит увеличить узнаваемость компании. На самом деле в большинстве случаев это не так. Не используйте название вашей компании в заголовке объявления (исключением являются только всем известные бренды, давно заслужившие уважение и популярность и выделяющиеся среди остальных, например SONY, Intel, Mercedes…). Не стоить тратить драгоценные символы и так небольшого объявления для того, что бы упомянуть как называется ваша фирма, это не приведет к увеличению количества кликов, лучше написать о ваших товарах и услугах.
Никому неизвестные компании Пупкин и Ко и Продвижение в заголовках 2-го и 3-го объявлений вряд ли вызовут у пользователя особый интерес. Точное вхождение запроса в заголовок первого объявления делает его гораздо более привлекательным, а значит и CTR у объявления компании Aweb будет выше.
Вообще статья про гугль (интересно также насколько есть разница с яндексом - там это работает иначе?), я же больше про яндекс либо вообще за принцип.
Меня интересует вот какой частный случай. На запросы из поискового ядра в моей нише конкурируют аж целых 4 рекламодателя. Стоит ли в таком случае вставлять наименование фирмы в заголовок или смысла всё равно нет?
Во-первых, количество кликов - это далеко не единственный показатель эффективности
Во-вторых, всем известные уважаемые бренды сначала орали на всех углах благим матом: кока-кола! кока-кола!! Кока-Кола!!! КОКА-КОЛА!!!!!! - а потом уже стали всем известными.
Поэтому, если фирма всерьез и надолго приняла решение брендироваться, то упомянуть себя в названии - не такая ужасная затея, как кажется.
имхо.
Если ищут не название компании, то в заголовке -
Не стоить тратить драгоценные символы
А в тексте - вполне можно. Я видел хороший эффект от таких объявлений. Психологически это тоже объяснимо. Ну а символы - да, потратите. Зря или не зря - тут заранее совершенно невозможно сказать. Делайте по-всякому, нет единственно правильных решений.
Нет, ищут не название компании - ищут услугу. Услугу представляют 4 фирмы, вот и думаешь - не лучше ли сразу название конторы указывать.
У меня в принципе, мысли шли в сторону, про которую Талия говорила.
Аудитория, которая интересуется такими услугами в поисковике предположительно состоит из двух групп: первая - кто ещё ни одного имени на этом рынке не слышал (таких 80%) и вторая - кто уже пользуется преимущественно услугами одной фирмы, но в курсе о существовании трёх других (таковых ещё 15%) и ещё одна часть кто пользуется преимущественно услугами одной фирмы и периодически готов попробовать продукцию трёх других (ещё 5%).
Вот и думается. Первой группе, кто ещё не знает никаких марок - лучше сразу запоминаться брэндом, а не просто наименование услуги называть. Эти либо станут нашими потребителями, либо - чьими-то другими, но в любом случае хотя бы даже боковым зрением будут знать о таком брэнде.
Вторая группа - пусть не забывает, что есть и другие фирмы (даже если и не будут кликать - пусть не забывают). А третья - если периодически маячить перед глазами - может и заглянуть под настроение на на наш сайт, даже если обычно пользуются услугами других фирм.
Логично?
q_metainfo, я вот с предыдущим оратором согласна:
А в тексте - вполне можно. Я видел хороший эффект от таких объявлений. Психологически это тоже объяснимо. Ну а символы - да, потратите. Зря или не зря - тут заранее совершенно невозможно сказать. Делайте по-всякому, нет единственно правильных решений.
В заголовке - запрос, в тексте объявления и название фирмы можно упомянуть.
Нет, ищут не название компании - ищут услугу. Услугу представляют 4 фирмы, вот и думаешь - не лучше ли сразу название конторы указывать.
У меня в принципе, мысли шли в сторону, про которую Талия говорила.
Аудитория, которая интересуется такими услугами в поисковике предположительно состоит из двух групп: первая - кто ещё ни одного имени на этом рынке не слышал (таких 80%) и вторая - кто уже пользуется преимущественно услугами одной фирмы, но в курсе о существовании трёх других (таковых ещё 15%) и ещё одна часть кто пользуется преимущественно услугами одной фирмы и периодически готов попробовать продукцию трёх других (ещё 5%).
Вот и думается. Первой группе, кто ещё не знает никаких марок - лучше сразу запоминаться брэндом, а не просто наименование услуги называть. Эти либо станут нашими потребителями, либо - чьими-то другими, но в любом случае хотя бы даже боковым зрением будут знать о таком брэнде.
Вторая группа - пусть не забывает, что есть и другие фирмы (даже если и не будут кликать - пусть не забывают). А третья - если периодически маячить перед глазами - может и заглянуть под настроение на на наш сайт, даже если обычно пользуются услугами других фирм.
Логично?
По мне, так лучше конкурентные приемущества указать ( реальные или мнимые) - толку будет точно больше. Тем более такая лафа - 3 конкурента да еще постоянных, их перещеголять за счет выделяющегося на их фоне объявления дело простое.
Поэтому, если фирма всерьез и надолго приняла решение брендироваться, то упомянуть себя в названии - не такая ужасная затея, как кажется.
Может для этого лучше РСЯ использовать? Там CTR заметно ниже (соответствено больше людей будет видеть объявление в пересчете на один клик) чем на поиске, клики, как правило, дешевле. И мелькать будет долго и серьезно... Имхо конечно же. :)
Просто сам озадачен этим вопросом. Знаю что отдел маркетинга будет сопротивляться убрать из рекламы в поиске название компании. А я лучше туда добавляю привлекающий момент, действительно важный.
Очень сомнительно, что можно удачно совместить продажи и создание бренда на поиске Яндекса. Либо одно, либо другое...
В РСЯ я и использую по факту такую штуку, вопрос именно как раз в отдельной компании, нацеленной на поиск.
Вообще же, тут как раз типичное такое маркетинговое противоречие: либо нацеленность на быструю продажу, либо на долгосрочное брэндирование.
q_metainfo, не скажу за Гугл, но Директ - это не инструмент для брендирования. Для этого у них там всякие баннеры есть. а Директ это именно продажа.
типичное такое маркетинговое противоречие: либо нацеленность на быструю продажу, либо на долгосрочное брэндирование.
Для контекста это не актуально, поскольку он не формирует спрос, а удовлетворяет уже существующий.
Другое дело, что я не вижу ничего особенного в том, чтобы упомянуть название фирмы в тексте или заголовке, если это уместно, хорошо вписывается, хорошо читается.