- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Как вариант, купившим на какую-то определенную сумму можно давать не скидку, а подарок. Какую-то мелочь из своего же ассортимента. При этом эта вещь вам обойдется в ту цену, по которой вы закупаете, а покупатель для себя будет оценивать подарок в ту цену, за которую эта вещь у вас продается. Например, если человек за заказ какого-то блюда в кафэ получил чашку кофе в подарок, то он будет считать, что получил подарок на 150 рублей (цена этого кофе по меню), тогда как владельцу это обошлось может рублей в 15-20.
Да тема конечно интресная и в офлайн торговле подарки использовали, но сейчас в инет-магазине товар будет примерно равноценный, и можно сделать только так "При покупке 10 штук - 11-я в подарок", но на мой взгляд "При покупке 10 штук - скидка 10 %" звучит более заманчиво.
А кто-нибудь сравнивал разницу влияния на покупателя скидки и бесплатной доставки - если выгода в обоих случаях примерно одинакова.
Что лучше стимулирует на требуемый объем покупок?
я сравнивал... В бесплатную доставку никто особо не верит, потому как все ж вменяемые, понимают, что так или иначе оно заложено в цену.
По крайней мере, у нас не особо заказывают билеты (транспортные) даже с бесплатной доставкой. Комиссия за выписку билетов все равно выше, чем у конкрурентов, а ниже себестоимости никто их продавать себе в убыток не будет. Как-то так.
Подарки тоже не особо. Сложно угадать потребности людей. А просто халява ради халявы мало кому нужна.
Если говорить в общем, то система бонусов работает лучше в плане удержание покупателя, чем обычные скидки.
Из хороших примеров - Ozon.ru или Amf.ru. У последних это вообще наглядно. Типа "5-10-15-20% от стоимости заказа возвращается на личный счет". Вроде бы та же скидка, но она овеществленная как бы. Вот лежит у человека на личном счете в этом магазе 500 рублей и его каждый день понемногу грызет жаба на тему того, что фигли они там лежат, надо бы их как-то использовать.
Как аналог - подарочные карты с заказом на некоторую сумму. Та же скидка на следующий заказ, но в несколько иной форме.
Другое дело, что не все это могут себе позволить. Некоторые товары высококонкурентные, с ними нужно понимать, что покупатель будет на том же яндекс.маркете ранжировать по цене и выбирать где дешевле. В таких условиях особо на бонусы и скидки не раскошелиться.
Зато можно поробовать просто бить всех низкой ценой. Это лучше всяких бонусов работает.
я сравнивал... В бесплатную доставку никто особо не верит, потому как все ж вменяемые, понимают, что так или иначе оно заложено в цену.
По крайней мере, у нас не особо заказывают билеты (транспортные) даже с бесплатной доставкой. Комиссия за выписку билетов все равно выше, чем у конкрурентов, а ниже себестоимости никто их продавать себе в убыток не будет. Как-то так.
Подарки тоже не особо. Сложно угадать потребности людей. А просто халява ради халявы мало кому нужна.
Если говорить в общем, то система бонусов работает лучше в плане удержание покупателя, чем обычные скидки.
Из хороших примеров - Ozon.ru или Amf.ru. У последних это вообще наглядно. Типа "5-10-15-20% от стоимости заказа возвращается на личный счет". Вроде бы та же скидка, но она овеществленная как бы. Вот лежит у человека на личном счете в этом магазе 500 рублей и его каждый день понемногу грызет жаба на тему того, что фигли они там лежат, надо бы их как-то использовать.
Как аналог - подарочные карты с заказом на некоторую сумму. Та же скидка на следующий заказ, но в несколько иной форме.
Другое дело, что не все это могут себе позволить. Некоторые товары высококонкурентные, с ними нужно понимать, что покупатель будет на том же яндекс.маркете ранжировать по цене и выбирать где дешевле. В таких условиях особо на бонусы и скидки не раскошелиться.
Зато можно поробовать просто бить всех низкой ценой. Это лучше всяких бонусов работает.
С точки зрения создания программы лояльности отнесение 10 % на личный счет, это конечно эффективнее, но вот на что лучше среагируют покупатели - 10 % на счет или скидка 10 % при определенном объеме.
С точки зрения создания программы лояльности отнесение 10 % на личный счет, это конечно эффективнее, но вот на что лучше среагируют покупатели - 10 % на счет или скидка 10 % при определенном объеме.
ну да.. Но про бонусы здесь никто не упомянул до сих пор. А это ведь отличная штука.
вы потыкайте в тот же amf.ru
там вам и личный счет и скидки при объеме и все что угодно. Комплексный подход, короче.
они знают своего покупателя.
Народ, который в среднем за год имеет 2-3 повода купить клевые цветы наверное составляет большинство. Объемов у них никаких особо нет, но постоянно пополняющийся личный счет держит клиента на привязи. Хрен он закажет где-то еще при таких раскладах. Скидки на некоторые позиции тоже есть, но о них народ обычно узнает уже при намерении что-либо купить. Тут скидки скорее работают как равновес для ассортимента, подталкивая продажи не очень хорошо идущих позиций.
А есть всякие корпораты - этим пожалуйста скидки от объема.
Бесплатная доставка может быть только от какой либо суммы. Например, от 500 грн доставка бесплатна (покупателя подталкивают купить на большую сумму).
И отдельно уже идут скидки и бонусы (человека подталкивают купить конкретный товар).
Считаю, что мухи отдельно, котлеты тоже как то отдельно.
з.ы. еще играет роль, доставка какого товара подразумевается. Если доставка мелочевки - это да, разведет клиента на покупку, но магазин на деньги. Доставка на холодильник, например, все наоборот: клиент уже и так понимает, что ему бесплатно доставит его любая контора по москве. И тогда уже смотрят на бонусы. Да и бонусы там больше, чем от мелочевки.
А кто-нибудь сравнивал разницу влияния на покупателя скидки и бесплатной доставки - если выгода в обоих случаях примерно одинакова.
Что лучше стимулирует на требуемый объем покупок?
Сравнивали. Предлагали клиентам скидку, или бесплатную доставку. Клиент выбирал скидку. И это при том, что доставка была выгоднее с финансовой стороны (скидка - 200 руб, а доставка - 250 руб).
Также делали бесплатную доставку при любой стоимости заказа - в итоге к-во заказов увеличилось, но увеличился и процент отказов и возвратов (клиент не забирал посылку, хотя ему писали и звонили).
У меня к скидкам неоднозначное мнение. Так как сделав скидку клиенту первый раз, он при втором заказе будет требовать увеличить скидку. Когда клиент спрашивает о том, сделаю ли я ему скидку - я говорю, что Да, сделаем, но гарантийный талон выписывать не будем, или упаковка товара будет платной (для заказов в регионы).
Искренне верю, что найду ту категорию клиентов, которая готова платить за сервис и ценит свое время. С такими клиентами приятно работать.
Скидки и разнообразные ценовые предложения всегда будут жить. Энто маркетинг, детка)))
ну да.. Но про бонусы здесь никто не упомянул до сих пор. А это ведь отличная штука.
вы потыкайте в тот же amf.ru
там вам и личный счет и скидки при объеме и все что угодно. Комплексный подход, короче.
они знают своего покупателя.
Народ, который в среднем за год имеет 2-3 повода купить клевые цветы наверное составляет большинство. Объемов у них никаких особо нет, но постоянно пополняющийся личный счет держит клиента на привязи. Хрен он закажет где-то еще при таких раскладах. Скидки на некоторые позиции тоже есть, но о них народ обычно узнает уже при намерении что-либо купить. Тут скидки скорее работают как равновес для ассортимента, подталкивая продажи не очень хорошо идущих позиций.
А есть всякие корпораты - этим пожалуйста скидки от объема.
Т.е. по идее оптимально "покупательскую премию" делить на скидки при объеме и занесение на личный счет?
дык смотря чем торговать.. Некоторые товары навряд ли будут делать большие объемы в рознице.. Ну например нахрена вам покупать сразу 5 чайников? Скидка того не стоит.
если речь о ширпотребе, я бы делил бы премии по назначению:
1) скидки в виде пополнения личного счета для частных покупателей с целью поиметь постоянных клиентов.
2) скидки на объем для коропоративных покупателей с целью поиметь большой заказ за счет более привлекательной цены с учетом скидки.
---------- Добавлено 29.01.2013 в 16:12 ----------
мы в турфирме, кстати, используем подарочные карты различного номинала, которые раздаем всем при заказе чего-нибудь у нас.
это более дешевый аналог личного счета, работает абсолютно аналогично.
подскажите, а как эти накопленные бонусы работают, ими можно полностью покупку оплатить или только процент определенный?
как пример купил что-то за 20000 руб. получил на счет 10%=2000 и потом на них целиком можно купить что-то или только часть оплатить, например не более 20% след покупки?