Эффектиность он-лайн и офф-лайн рекламы

То, что интернет-реклама дешевле оффлайновой, хорошо известно. Технические возможности - тоже большой плюс, хотя они и не такие широкие, как представляется изначально. Это хорошая возможность для эффективного промо для небольших организаций и частных предпринимателей. Но для более-менее серьезной конторы она может стать только частью проводимых мероприятий, охватывающей слишком малую аудиторию. К тому же, существует такая аудитория (в частности, элита), до которой в инете "достучаться" попросту невозможно.

Резюме: онлайн дешевле, эффективней для отдельных сфер применения, может стать выходом для малого бизнеса и неплохим подспорьем для всего остального, но в ряде случаев неприемлим.

RaMan, много у вас в Урюпинске лицензионных XP купят по инету? EugeneKov, надо ширше ставить вопрос: где, чего и за сколько;)

А чего тут шире ставить...

Попробую перефразировать. Рассмотрим на примере затрат на одного ПОКУПАТЕЛЯ.

Допустим, стоимость 1 потенциального клиента (посетитель кликнувший по объявлению) $0,12 (пользуемся, к примеру, Бегуном). Возьмем conversion rate = 1%. Получим стоимость 1 клиента = 12 долл.

Сколько будет стоить (стоит) реальный клиент в офф-лайне? На сколько большая разница?

Или возьмем баннерную рекламу. Будем считать, что стоимость 1000 показов составляет 5 долл. Настройка показов - не более 1 показа одному посетителю. Получаем стоимость 1 воздействия (показа) на потенциального клиента составляет 0,005 долл.

Можно взять еще и CTR (1%) и conversion rate (1%). Получим, что один покупатель стоит 10 000 показов, т.е. 50 долл.

Эффективность всей интернет рекламы рассчитывается с помощью CTR и conversion rate. Кто-нибудь встречал подобные показатели в офф-лайне? Как они называются?

И може кто-то знает, чему они равны? Хотя бы в среднем. Где дороже, а где дешевле.

P. S. Понимаю, что в определенных случаях может быть по-разному, но если взять в среднем.

Кто как думает?

EugeneKov, а как Вы conversion rate в оффлайн оценивать собираетесь ??????

Например, сколько людей увидит Ваш модуль в печатном издании ?

Ориентироваться на тираж - глупо, а на что то другое просто невозможно имхо.

И потом - сильная зависимость от того, где эта оффлайн реклама размещается, в какое время, в каком объеме (эффект "накопления" известности марки) и т.д т.д т.д.

Вопрос имхо немного некорректен...

Avatar, причем тут conversion rate в оффлайне?

Методика была приведена для оценки эффективности интернет-рекламы.

В оффлайне естественно рекламу оценивают - это в любом случае.

Любое уважающее себя издание знает количество своих читателей. Например, каждый номер газеты читает 5 человек, значит тираж х 5 - это будет аудитория (если хотите показы). Хотя стопроцентной гарантии нет, что ваше объявление увидят все читатели (кто-то не заметит, кто-то пролистает). Поэтому, вводят еще коэффициент погрешности. А потом рассчитывают эффективность вложений в рекламные мероприятий по принципу ROI.

Вопрос достаточно корректен - аналогий в оффлайн и онлайн рекламе можно провести достаточно много. Другой вопрос - где дороже, а где дешевле на одного покупателя

Так смотря что продаем. Если например услуги хостинга, то дешевле в инете рекламировать, а если билеты на концерт рок-группы, то дешевле стикеров напечатать и в метро/институтах порасклеить/пораздать. :) Так что ответа естественно нет однозначного.

BUFO, с чем спорите:)

Interitus, согласен однозначно:)

EugeneKov, к сожалению, в оффлайне нет таких замечательных технических возможностей, как в интернете. Поэтому в большинстве случаев удается оценить эффективность всей рекламной кампании, а не "вот этого бигборда"...

Дык статистика - хорошая МАТЕМАТИЧЕСКАЯ наука.

А реклама - процесс СТАТИСТИЧЕСКИЙ, в ней не так уж важен один "вот этот" бигборд...

А так, вообще, см., например,

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1484794/?type=3&img=7#pages

А по существу?:)

А какого существа ты хочешь? :)

Какая реклама эффективнее в расчете на целевую аудиторию?
Где больше тратится средств на одного потенциального клиента?

Огласи критерий эффективности по которому надо оценивать.

Эффективна реклама стоимостью привлечения клиента 1 цент при продаже товара стоимостью 100000 у.е.?

Но с охватом 0 человек?

Имхо, эффективна та рекламная кампания, которая выполняет поставленные перед ней задачи. А вот кто, как и какие задачи ставит - это уже совсем отдельный разговор.

;)