Автопилот. Сервис по управлению контекстной рекламой на основе Google Analytics

Добрый день.

Нами создан сервис Автопилот, система позволяет создавать объявления и управлять ставками в Яндекс.Директ, Begun и Adwords (через Begun).

Сервис бесплатный.

Основные возможности системы:

Управление ставками на основе данных площадки (удержание позиций в Direct)

Изменение ставки, позиции или статуса на основе данных Google Analytics

Автоматический перенос средств между кампаниями в Direct

Конструктор запросов и объявлений

Управление группами объявлений внутри кампании

Настройка рекомендаций по запросам

Управление ставками происходит в зависимости от стратегии, настроенной в группе. Стратегия состоит из последовательности нескольких действий, которые пытаются выполняться 1 раз в 20 минут.

Действия могут быть 3-х типов:

Удержание позиции

Изменение реального максимума (максимальной ставки)

Изменение статуса объявления (включение/выключение)

Количество и порядок действий ограничены лишь фантазией пользователя.

К каждому действию возможно настроить условия, основанные как на данных площадки: количество кликов, показов, ctr, расход, так и на данных Google Analytics: % конверсии, % отказов, ROI.

Стратегии можно настраивать самостоятельно, либо использовать системные. В итоге, в интерфейсе это может выглядеть примерно так:

В данном случае первое действие — это удержание позиции последнего спецразмещения при условии ROI больше 1 за последние 25 дней. Ставка ограничивается лишь реальным максимумом, настроенным для группы объявлений.

Второе действие — R.max, выставит ставку в 0.5 у.е. в случае если, первое действие не сработало, значит ROI был меньше/либо равен 1, при этом, % отказов меньше 60 % за последние 30 дней.

Если не срабатывает и второе действие, начинает проверяться условие третьего. Третье действие выставит ставку в 0.35 у.е.

Действие «выключить объявление» будет исполнено, в случае, если не сработало ни одно из предыдущих действий и при этом % отказов был более 75%, ROI менее 0.2 и расход больше 30 у.е.

И, наконец, если ни одно из действий не сработала выставится ставка в 0.1 у.е.

Порядок действий и условия могут быть произвольными.

При включении автоматического переноса средств между кампаниями, 1 раз в день на основе данных статистики Direct, будут распределяться средства между кампаниями, учитывая что средств не может оставаться менее 10у.е.

Конструктор запросов

Для создания большого количества запросов и далее объявлений по запросам, используется конструктор, в котором возможно перечислить ключевые слова и продающие надбавки. По каждому ключевому слову будут созданы запросы с выбранными продающими надбавками. В качестве плюс слов можно так же использовать названия из справочника, либо перечислить свои собственные плюс слова.

После того как запросы созданы, к каждому из них возможно написать объявление с использованием запроса в тексте.

В момент выгрузки объявлений в рекламную систему ссылки маркируются метками utm, в которых содержится информация о названии кампании, системе, названии группы и сам текст запроса. Все данные в метках переводятся в транслит.

Группы объявлений

Внутри рекламной кампании все объявления могут быть разделены на группы, по каждой из которых выводится статистика за последние 28 дней. К каждой группе можно применить отдельную стратегию

Цены позиций и рекомендации

При открытии группы, вы можете видеть общую статистику за последние 28 дней по каждому запросу, а так же иконки рекомендаций. При клике по цене, раскрывается окошко с реальной стоимостью всех позиций на данный момент.

Пока система работает только из под нашего сертификата.

Стоит отметить, что это все еще beta версия, особенно это касается интерфейса, как показали "исследования" ), он не такой простой как хотелось бы, поэтому у нас активно работает поддержка, которая обучит верной последовательности действий. Кроме того, мы с радостью ответим на любые ваши вопросы и в данной теме.