Как Вам такой подход к созданию РК в Директе?

Тут уже представитель Директа говорил, что планкой для того чтобы реальный CTR начал влиять на стоимость клика служит порог в 300-400 показов. До этого для расчета цены за клик используется прогнозный CTR или микс из прогнозного и реального CTR.

Работает микс. Особенно это видно по конкурентным фразам.

Ну да. Я имел в виду. Что при расчет стоимости клика только при старте объявления используется прогнозный CTR, дальше начинает влиять накопленный в миксе с прогнозным (чем ближе к планке в 400 показов - тем выше влияние накопленного), после 400 показов влияет уже только накопленный.

Очень спорно, зависит от задач!

Отсеивать надо не по "прогнозу бюджета", а по тому, на сколько они целевые, а также по их конверсии в нужный результат.

Это как удобно, уже есть инструменты, которые позволяют частично автоматизировать. Более того, мне лично часто удобнее делать это сразу в интерфейсе.

Это более менее верно для показа на поиске. Вопрос в том, как вы собираетесь управлять всем этим? Достаточно ли у вас автоматизации, чтобы управлять ставками и отслеживать конверсию? Вам детализация нужна для чего? Для хорошего CTR, чтобы уменьшить стоимость клика? А будете ли вы успевать все это править?

Тут поспорить сложно, конкуренты - это наше все =)

Всегда нужно сначала делать логику, потом в зависимости от задач смотреть на сколько делить кампанию. А что, в Директе уже можно отдельно на РСЯ показывать, без поиска? Я что-то проспал?

Я бы сказал - всегда! Разница Москвы с регионами значительна!

Да!

В большинстве случаев нет.

Не привязывайтесь к частотности так сильно! Вопрос тут только в стоимости клика, а часто она не так сильно будет меняться, зато вы с ума сойдете оценивать эффективность этого всего. Идите от общего к частному! Получив некую статистику по общему объявлению, вам станет понятно нужно ли его детализировать.

Вот с этим на все 100% согласен. Нужно анализировать каждую конкретную ситуацию и применять разные стратегии!

denis1981, +1, все по делу!

Спасибо автору за дельные советы!

Попробуем наших специалистов зарядить на такую же подробную рекламную кампанию.

У меня вопрос: насколько большим должно быть семантическое ядро? И другой вопрос: обязательно ли наличие ключевых слов, по которым даем объявление, непосредственно на странице?

Ширина семантического ядра зависит только от вашей тематики. Есть размытые тематики, которые и десятком тысяч запросов не охватишь. Есть узкие и четкие, в которых сотни запросов за глаза хватает.

По второму вопросу - наличие совсем не обязательно. Более того - всегда лучше вместо традиционнной сео-портянки напичканной ключевиками, написать хороший продающий текст к этому товару.

Здесь, кстати, никто так и не ответил на следующий вопрос: если делать отдельно кампанию для поиска с уточненными запросами в кавычках, и делать отдельную кампанию с теми же запросами для РСЯ, нужно ли в кампании для РСЯ оставлять кавычки? Или обязательно прорабатывать весь этот список запросов и добавлять к нему минус-слова?

Если делать отдельную одноцентовую кампанию для РСЯ, то кавычки добавлять ИМХО не следует, иначе показов будет очень мало, если будут вообще. Лучше добавить минус-слова к самым популярным запросам плюс стандартные минус-слова для кампании (бесплатно, скачать и т.д.) и включить автофокус, главное, не включать показ по релевантным фразам. Запросы, по которым будет малая глубина просмотра (по метрике), лучше потом отключить.

Да, можно, если поставить ставки ниже минимальной на поиске. Тут представитель Яндекса где-то объясняла.

пост посвящен пиару direct auction.