Немного о внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация.

На внешнюю оптимизацию требуются средства, в то время как внутренняя дает эффект сама по себе. Так что это очень важная часть SEO в целом. Но, как бы не хотелось врать, привлекая внимание к своим услугам, все же, чем больше ссылочный бюджет, тем меньшую важность приобретает внутренняя оптимизация. Т.е. если ваш сайт в рамках разумного (не ГС), то с бюджетом в миллион рублей вы выведете его в топ и задержите там, абсолютно наплевав на внутреннюю оптимизацию. Это факт. :( Так что внутренняя оптимизация это просто экономия средств.

В основе внутренней оптимизации лежит принцип четкого структурирования информации - явного указания поисковым роботам «что расположено» и «где расположено». Из этого следует очень простой вывод – прежде чем создавать сайт, необходимо для себя уяснить «что расположено» будет и где, соответственно.

1. Что такое сайт, и какие выводы из этого можно сделать.

Любой сайт представляет собой систему взаимосвязанных страниц, которые несут некоторую информацию. Любая информация требует структурирования. Для примера возьмем научную книгу. Потому как, факт, научные книги очень хорошо структурированы.

Изучая материал книги, мы сразу сталкиваемся с хорошо организованной системой частей, глав и параграфов. Начало каждой части несет в себе основную информацию, какие-то вводные данные, определения, которые впоследствии более детально расписаны в последующих главах. Главы, внутри каждой части связаны между собой, но все же наибольшее количество связей приходится на самое начало части. Причем связей не явных, а чисто умозрительных. Такая же организация и внутри каждой главы – при помощи параграфов.

Эта организация – иерархия – является самой эффективной для поиска информации. Чем больше ваш сайт будет похож на структурированный источник информации, тем легче его продвигать. Это относится ко всему – начиная от анализа семантического ядра и заканчивая поиском «точек входа».

Именно по этой причине блог является не чем иным как старой кладовкой, с точки зрения поиска информации. Там много чего полезного, но найти это очень трудно. Причем все эти рубрики, архивы, популярное, календарики, метки, теги и т.д., вовсе не помогают в поиске, а только усложняют его, увеличивая количество горизонтальных связей. Тот же календарь в блоге – это сотни анкоров, не несущих полезной информационной нагрузки…

Часто сталкиваюсь с заблуждением, что чем больше разных плагинов и штучек установлено, тем, якобы, лучше. Вроде как, это помогает «уникализировать сайт». На деле поисковый робот перелопачивает мегабайты дуплицированного кода в поисках зерен «уникального контента».

И получается, что 90% всей информации на сайте дублируется на всех его страницах – согласитесь, для поиска информации это за пределами полезного. А бывает, что 90% «информации» на сайте является дублями не только в пределах одного сайта, а в пределах тысяч сайтов. Такая ситуация возникает с популярными «движками» и плагинами для них.

В общем, вывод простой, чем лучше структурирована информация на сайте, тем ее проще искать. Самый оптимальный вариант – иерархия.

На практике все это означает следующее:

1. Разбейте весь ваш сайт на несколько информационных групп, каждую из которых будут составлять несколько страниц.

2. В каждой такой группе выделите ключевую страницу, дополнительные и несущественные.

3. Разместите контент таким образом, что бы ключевая страница соответствовала ВЧ, дополнительные - СЧ, а несущественные – НЧ, насколько это возможно. Под ВЧ, СЧ и НЧ следует понимать частотность только относительно вашего сайта, думаю, вы понимаете о чем я.

4. Перелинкуйте страницы таким образом, чтобы больший вес перетекал на ключевую страницу, соблюдая тематичность страниц и соответствие анкоров ключам. Больше вертикальных связей, меньше горизонтальных, превращающих все в кашу.

5. Будьте аккуратны со сквозными ссылками. Чем меньше лишних связей, тем лучше.

6. Сделайте карту сайта, наконец.

2. Что такое страница, и какие выводы из этого можно сделать.

Каждая страница представляет собой некоторый цельный кусок информации. Важным моментом является то, что страница имеет свой адрес – url. Этот адрес просто обязан быть статическим, информативным и без всяких параметров. Идеальный вариант – ЧПУ с транслитерацией. Причем title страницы, description, url, название в заголовке текста, ключевые слова по которым страница продвигается, и выделенные тегом <strong> ключи в тексте страницы должны быть хоть в какой-то логичной взаимосвязи. ПС пытается определить насколько страница соответствует запросу – почему не помочь?

Так вот, цельный кусок информации крайне не удобен для восприятия, поэтому его разбивают на абзацы, выделяют самое важное болдом и т.д. Подобный подход реализуется на сайте разметкой – html теги просто созданы для структурирования информации. :) Чем лучше структурирована информация на странице, тем ее проще анализировать поисковой системе. Т.е. теги заголовков (<h1>, <h2>, и т.д.), абзацев (<p>), тег акцентирования текста (<strong>), тег выделения (<b>), теги списков (<ul>, <ol>) – просто обязательны.

Понятно, что заголовки должны соответствовать ключам, ключи в тексте должны быть выделены, а ссылки из текста должны быть тематическими. Причем тематичность лучше всего соблюдать соответствием ключей для страниц, а не просто какими-то своими логическим выводами. Кстати, опять о блогах, Хреновые комментарии не по теме, плохо структурированные комментарии (простыни) являются несомненным злом, размазывающим тематичность.

Наконец, важным фактором является валидность. Чем больше страница соответствует стандартам, тем лучше.

Несколько слов о контенте. У ПС есть свои тайные соображения, насчет того, какой ответ на вопрос пользователя считать более релевантным. Если говорить о текстовом содержимом, то все тайны становятся понятными после анализа этих «ответов» от конкурентов, скажем из топ-5. Причем это верно как для внутренней оптимизации, так и для внешней. :)

Таким образом, чтобы наполнить сайт грамотным контентом, можно найти талантливого копирайтера, который силен в seo-копирайтинге и продажных текстах, а можно проанализировать конкурентов и составить ТЗ основываясь на сементическом ядре. И уже по такому ТЗ любой вменяемый копирайтер сможет подготовить контент – хотя, конечно, лучше найти талантливого…

Если же говорить о контенте в целом, то кроме текстового контента ПС на сегодня воспринимают адекватно только изображения, где для названия файла и alt-а должны выполняться те же требования, что и для url и description страницы. Скрипты, флеш и прочее за рамками понимания ПС.

На практике все это означает следующее:

1. Используйте статические адреса страниц, желательно ЧПУ – адреса должны соответствовать ключам страницы.

2. Используйте уникальные для каждой страницы мета-теги, соответствующие ее ключам.

3. Используйте разметку html в соответствии с ключами страницы и не используйте флеш, скрипты и прочее для структурирования информации.

4. Ссылайтесь на страницу только с тематических страниц, и только по анкору, соответствующему ключам страницы. Не позволяйте поисковой системе заподозрить, что страница хрен пойми о чем.

5. Проверяйте соответствие верстки на валидность: http://validator.w3.org и http://jigsaw.w3.org/css-validator. Проверяйте, как ваш сайт видит Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml

6. Подавайте контент как можно грамотнее – заполняйте alt для картинок и называйте сами файлы в соответствии с ключами страницы.

7. Чаще редактируйте страницу, дополняйте ее новой, актуальной информацией. ПС следят за актуальностью документов.

3. Что такое информационный шум, и какие выводы из этого можно сделать.

Очень часто на сайте располагают массу всяких дополнительных элементов, которые:

1. Не несут полезной информации.

2. Дублируются по всему сайту

3. Вредят внутренней перелинковке

Эти штуки возможно выглядят прикольно, удобны в использовании и заточены под юзера, но не факт что они помогают ПС определить тематику ресурса и его структуру. Яркими примерами являются теги, метки, архивы, календари, служебные страницы («регистрация» или «оставить комментарий») и т.д. Все это вредит и уникальности контента, и тематичности, и, конечно, качеству внутренней перелинковки.

Простым правилом является такой принцип – все, что не касается ответов на вопросы пользователей, нужно скрыть от глаз ПС. А ответов на вопросы касается только:

1. Сама информация на странице, четко и ясно структурированная.

2. Система четких и ясных связей между страницами.

Суть позиции такая – если мы самостоятельно отсеем все ненужное и не важное, то исключим ошибки, которые может допустить ПС, когда сама примется отсеивать шлак.

На практике все это означает следующее:

1. Удалите со страницы все лишнее, как для людей, так и для ПС. Если это никому не нужно, зачем это держать на сайте?

2. Для оформления используйте CSS.

3. Закройте мета-тегом robots или файлом robots.txt все служебные страницы. Чем меньше нетематических страниц на вашем сайте, тем лучше. Сайт должен быть лучшим ответом на вопрос пользователя, бриллиантом, без всякого мусора.

4. Все ссылки, с анкорами для людей, такие как: тут, подробнее, на главную, в начало, оставить комментарий, и т.д. закройте тегами noindex/nofollow. Ничто не должно нарушать вами продуманной структуры сайта – каждый вес должен передаваться точно и ясно.

4. Заключение.

Никогда не забывайте – из всех правил есть исключения, и все познается только собственным опытом. Успехов!