Продвижение старого сайта

Есть древний сайт... От пяти лет. И страниц там целая куча - более 100кб. Типа небольшого портала. Пр - 6, цит около 6кб.

Проблема в том, что за все время не занимались оптимизацией сайта. Что получилось, то получилось. Типа позиция была проста - ПС сами разберутся что лучше. Но сейчас вижу, что конкуренция выросла значительно и мы стали терять старый свой трафик. Грубо - молодые более дерзкие, а применяя оптимизацию чисто технически встают на первые позиции. С учетом того, что аудитория стала стадной, стоит вопрос о поддержке своих запросов.

На сайте есть как медийная часть, так и сервисная. И если медийная часть не планирует применять оптимизацию, то хотелось бы сервисную часть за счет своей и не только своей медийной части усилить трафиком.

Совсем немного игрались оптимизацией, но не штатно. Грубо за 3крублей в месяц легко вошли в топ-1 по высокачастотному запросу, дающему до 1кпереходов в день.

Собственно, вопрос к гуру:

- выходит без оптимизации уже никак?

- Если никак, то как начать процесс? Не хотелось бы, чтобы оптимизация не стала основной работой сайта.

Типа ищу консультанта-специалиста-практика- совета.