Региональные порталы - создание, продвижение, монетизация (практический опыт)

Лучше не тырить. И всегда обязательно ссылаться на источник, если тырите. А вообще плохие товарищи сначала иск подают, а потом разбираются. Так что будьте осторожнее.

Могли бы спрогнозировать примерные перспективы развития регионального портала. Стоит браться или нет?

Население 550 тыс. человек, по названию "город" около 40000 запросов, 4 провайдера. последние полгода-год активно идет снижение цен на интернет, но в то же время очень слабая культура использования интернет сервисов (не считая одноклассников и мэйл.ру). В региональном каталоге сайтов всего около 100 сайтов местных фирм, при том что в городе очень развито предпринимательство. Полноценно действующих информационных порталов нет. Есть около десятка порталов по поиску работы, недвижимости, авто и тп. посещаемость которых в районе 100-300 уников. Особняком стоят несколько ресурсов местных газет и информационного агентства. У последнего 5000 уников, но тут львиная доля внерегионального трафика.

Есть желание взяться за создание городского портала со своим штатом журналистов, реализацией удобных сервисов и тд. Но стоит ли овчинка выделки хотя бы в двухлетней перспективе?

Стоит. Если хватит упорства.

Тогда если не затруднит можете подсказать в каком направлении стоит затрачивать усилия и деньги, а на что не заморачиваться на начальном этапе? Где сэкономить, а на чем экономить ни в коем случае нельзя?

Как я представляю себе первоначальные инвестиции:

1. Движок, дизайн,

2. журналисты (2-3 чел), отдел продаж (2-3 чел.),

3. программист для реализации сервисов,

4. оффлайн реклама,

5. seo (справлюсь сам),

6. аренда помещения.

Буду Вам очень благодарен за совет!

По моему опыту на начальном этапе стоит сэкономить на второй части второго пункта, пункте 4 и пункте 6.

Скажу, как бы делал я.

1. Движок, дизайн.

Первичные и основные силы в создание, по крайней мере, не хуже, чем у конкурентов. Я бы делал самопис - он гибче в плане доработок, но говорят, что неплох друпал для порталов. Дизайн тоже немаловажен - но лучше сделать какой-то и держать дизайнера на привязи. Проблема порталов с дизайном - старая болезнь. Постоянно ломаешь голову куда впихнуть баннер или лишний пункт меню. В итоге получается мусорка, а не сайт.

3. программист для реализации сервисов,

Если вы сами не программист - вам будет трудно понимать, что вам делают. Но лучше держать постоянного человека на зарплате. Я бы даже не рассматривал при серьезном подходе вариант с аутсорсингом. Портал - сайт, который дышит, который постоянно пробуют на взлом и ддос. Поэтому программист на зарплате - лучший выход.

2. журналисты (2-3 чел), отдел продаж (2-3 чел.)

Когда сделаете сайт, встанет вопрос с уникальным контентом. Вот тут и понадобятся журналисты. Продавать стоит, когда уже есть что показать. Т.е. через 2-3 месяца. В принципе, если есть ресурс - лучше потратить это время на обучение хотя бы одного менеджера, чтобы он потом учил других. Продажники слабо понимают, что это за продукт и много времени уходит, чтобы объяснить, что интернет не продают как рекламу в газете. Я даже слышал про случай, когда рекламу на сайте продавали квадратными сантиметрами, а клиент мерил ее у себя линейкой.

4. оффлайн реклама,

Бессмысленна на первом этапе. Лучше сео, директ, адсенс, реклама на местных популярных форумах (пока не раскрутится свой). Оффлайн стоит включать, когда начинаете идти за спонсорами в офф. Купите полосу в местном журнале или поменяйтесь на бартер (сделайте им сайт что ли). Спонсируйте всяких артистов размещением информации об их выступлениях в разделе "Афиша". Это будет работать на имидж в глазах рекламодателей, но посещаемости не даст. Проверено.

5. seo (справлюсь сам)

На первом этапе важно. Через полгода-год уже не играет роли. Основная часть посетителей таких сайтов приходит по рекомендации. Т.е. уж лучше работать с вконтактом и одноклассниками, чем тратиться на фразы "работа -город-" и "афиша -город-". По таким фразам через полгода-год сайт сам вылезет только через внутреннюю оптимизацию. Обязательно сделайте форум и поддерживайте месяц-два активность на нем - это ваш основной козырь в развитии портала. Козырь номер два - комментарии к новостям. Откройте доступ анонимам - пусть срутся. Многие будут приходить почитать не новости, а срач после них.

6. аренда помещения.

Не вижу смысла. В основном продажи будут носить выездной характер. Так что проще всего снять квартиру и посадить туда людей. Будет дешевле и проще в плане работы, софта и обслуживания. Номер городской можно и нужно купить мобильный и желательно из разряда золотых или серебрянных. А вот юрлицо нужно, конечно. И желательно не ИП, а ООО. Клиент в случае портала падкий на пафос, так что такая мелочь может сыграть роль.

ТС, а вопрос, такой: хочется для города(700к население) или региона сделать женский портал. по моему проект стоящий, тем более информации по этой тематике тьма, ну для региона конечно ещё уникальные новости буду писать. Как вы думаете браться за это?, просто на мой взгляд это стоящая идея.

мой опыт по созданию городского портала для небольшого города - главное вылезти по самым трафиковым запросам, и самое главное вылезти по запросу ГОРОД - без этого рекларекатели не придут

ЗЫ после старта первую прибыль за счет прямой рекламы портал принес через полгода (но нужно сказать, что я не очень активно им занимался)

Не уверен, что стоит ограничивать себя одним городом. С одной стороны, есть шанс, что вы соберете достаточную аудиторию, но она будет ограничена одним городом и будет слишком небольшой, чтобы быть интересной рекламодателям. С другой, рост такого портала будет более быстрым, чем у общероссийского - конкуренции-то в регионе нет. Но и потолок, как я написал выше - будет невысоким.

Я бы назвал перспективы такого сайта сомнительными. Но видел нормальные продажи и совсем неудачных продуктов, так что все зависит от поставленных целей. Обычно такие сайты не имеют нормального отдела продаж и всегда испытывают проблемы с рекламодателями.

Это, как ни странно, необязательно, если сайт с высокой степенью удержания посетителей. Была бы аудитория, а покупатель найдется. Но, конечно, первые строки в поиске не помешают.

Как привлечь посетителей на региональный форум?